Wat ass den Impakt vun Instagram Influencers an der Fashion Week?

[Ursprénglech am Dash Hudson Blog verëffentlecht.]

Et ass zënter Joeren eng ustrengend Fro, a mir hunn endlech e puer Äntwerten - wat ass den realen Impakt vun Instagram Aflossberoder an der Moudeweis? Fannt et ënnendrënner.

Industrie Leit hunn d'Aen Afloss vu influencers (oder Blogger, wéi se eemol bezeechent goufen) op Moudeschau säit dem Ufank vun hirer Forend an d'Zelter opgeholl. Wat eemol eng sérieux Handelsaffär fir Insider war, gouf mam Internet a Clout-voll soziale Medienbegeeschterter demokratiséiert - zum Ierwe vun de genannten Industrie Leit.

Wien kéint déi gewaltsam Kritik vergiessen, déi en 13 Joer alen Tavi Gevinson iwwer hir, um, méi grouss wéi normal Hut op enger Dior Couture Show Wee zréckkënnt, wéi. Et war eng öffentlech Gejaut vu Blogger, déi hir Kredibilitéit nach behaapten an hir Plaz ënnert Moudekreeser hunn. D'Schimmt vun Afloss huet weider bis viru kuerzem mat engem manner wéi frëndlechen Vogue Artikel all Zort vu Schiet bei Hiersteller vun OOTDs werfen.

D'Strooss war a bleift e prekäre fir déi, déi als Karriär beaflossen ze wielen. Haters wäerten ëmmer haassen. Awer d'Perks schéngen iwwerwaacht de gelegentleche Réckschlag, deen d'Joer am Joer dims wéi de Beruff ëmmer méi allgemeng kritt. Tatsächlech hunn déi meescht vun hinnen de Respekt am Secteur verdéngt, besonnesch vu Marken déi hir Kraaft unerkannt hunn.

Wann Moudeméint zweemol hannerléisst, kënnen immateriell feindlech Vibes aus Industriepopuläre gefillt ginn - besonnesch d'Veteranen - géint dat héich fotograféiert Set ausserhalb vun de Shows. Awer d'Gezäiten dreiwen, well d'Redaktore vun haut dacks Instagram Aflossberoder selwer hunn. Jiddereen reift Ielenbéi, an déi vireg Generatioun ass elo dacks deen am Chance.

Wann Dir den Zoustand vun der sozialer Industrie haut a sengem Ökosystem kuckt, ass et onméiglech d'Roll ze refuséieren déi Aflossspiller spillen. Mir hunn all beaflosst vun eppes wat mir am Gram begéint hunn, héchstwahrscheinlech vun engem vun de ganz Leit am Mëttelpunkt vun dëser Geschicht.

Wärend d'Marken de Influencer am ganzen Joer kloen, stellen hir Präsenz zu deem wat eemol en Handels Event war eng einfach Fro: firwat schénge se et iwwerholl ze hunn? Si sinn de mëttlere Mann tëscht der Industrie a reegelméissege Leit, an de Public hir Perceptioun fir Moudeméint ass op hir Barmhäerzegkeet. An fir e puer deenen hir Aarbecht ofhängeg vum Moudekalenner sinn, sinn Blogger Show Ponyen déi dëst maachen fir Spaass am Numm vun der Self-Promotioun. Dat kann heiansdo de Fall sinn.

Awer fir professionnelle Styl Influencerer ass et strikt Aarbecht. Wann et sou Spaass a Spiller ausgesäit, ass et well se ganz gutt bei hirer Aarbecht sinn - Zuschauer gesinn net d'Schleif déi hannert de Kulisse leeft. Och wann dëst nach ëmmer net eisen Haaptquandär beäntwert: ass et relevant fir si op Moudeschau ze goen? Sinn hir Präsenz e wichtegen Impakt?

Ier mer an de Statistike fir de Beweis kréien, kënne mir spekuléieren datt Goûtemaker déi e gewëssen Niveau erreecht hunn eng enorm Roll an der neier Moudebestand spillen. Wann Designer presentéiere Shows fir Keefer fir hir Zeil an de Geschäfter ze verkafen a fir Redaktoren fir se an redaktionnelle Geschichten ze enthalen, erfëllt en eenzegen Stil Blogger béid Rollen fir ze verkafen an ze promoten, ouni de mëttlere Mann. An zimmlech vill an Echtzäit deem.

Op der flip Säit hu mir all Sozial Publikum héieren héieren iwwer d'Iwwerschwemmung vun oninteressanten Showinhalt iwwer Moudeméint, besonnesch op Stories. Hutt Blogger-Unhänger sech drëm fir verschidde Versioune vun der selwechter runway Finale Drum Line ze gesinn? Sinn d'Marken déi se während där Zäit promoten en Uptick? Keen huet jee wierklech der Mathematik gemaach. Bis elo.

Fir tatsächlech ze verstoen ob Blogger déi an der Fashion Week sinn oder net Sënn mécht, analyséiere mir d'Konten vu fënnef Meedercher mat grousse gesellschaftleche Beweis a verschidde Standpunkter: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle, an @alwaysjudging.

Mir hunn hir Januar Instagram Performance mat hiren New York Fashion Week Statistiken am Februar verglach, zesumme mat enger Probe vun dräi Marken déi während de Shows gezeechent goufen fir ze kucken wéi et alles transpiréiert.

Hei ass wat mir fonnt hunn.

D 'Influenzer

1. @weworewhat

De Blogger Danielle Bernstein ass op e puer Joer op NYFW, huet hir Unhänger hannert d'Kulissen geholl, d'Banien erof, an op hirem perséinleche Catwalk, d'Stroossen.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

D'Brittany Xavier huet e séieren Opgang erliichtert, andeems si hire Kont op eng Millioun Unhänger an e puer kuerze Joere gewuess sinn. Wärend si originell hire Stil als méi zougänglech positionéiert huet, hunn héichwäerteg Designer Kleedung hire Kleederschaf iwwerholl, a si ass e Regelméissege bei NYFW. Ass hire Publikum drun?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

De Wuesstem vum Tezza dëst lescht Joer war stratosphär. Si ass un der Spëtzt vun hirem Spill grad elo, a setzt sech vun hire Kollegen mat kreativem, redaktionnellen ähnleche Bildmaterial of. Si gëtt zu engem NYFW Hefter, awer loosst eis kucken ob hir Unhänger wéi deen Deel vun hirem Geschäft gär hunn.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Den Neiséilännesche Style Stär Jessie Bush ass en OG weltwäit Jet-Setzer, vermësst ni e Fashion Week Moment, egal vu der Stad. Si dokumentéiert hir Präsenz fir Shows fir Joer, awer et ass Zäit eraus ze fannen ob dat wierklech ass wat hir Unhänger këmmeren ze gesinn.

1, 2, 31, 2, 3

5. @alwaysjudging

Courtney Trop ass en Nischemoudeblogger mat engem avantgarde Sënn vum Stil. Hire Publikum ass wahrscheinlech méi primed fir Runway a Sammlung Inhalt wéi aner traditionell Blogger ... Awer si se eigentlech?

1, 2, 31, 2, 3

Wat soen d'Zuelen?

Geméiss den Engagementstatistiken déi mir gezunn hunn, schéngt et erof ze goen oder ongeféier d'selwecht wärend der Moudeweis ze bleiwen. D'Danielle Bernstein vun @weworewhat ass déi eenzeg an eiser Prouf, déi keng Ofsenkung gesinn huet, awer souguer e liichte Uptick erlieft huet.

D'Grënn dofir si wahrscheinlech datt hir héichoktan Stroossstil Inhalt méi prominent iwwer d'NYFW Period ass, an déi Stil-centric Shots si wat mat hiren Unhänger resonéieren.

Tatsächlech ass et interessant ze gesinn datt wärend eis analyséiert Instagram Influencerstories mat Moudeshowvideoe gefloss sinn (fir besser oder méi schlecht, ofhängeg vu wien Dir frot), dësen Inhalt mécht et ni op hir permanent Feeds, mat der Ausnam vun e puer Posts vu @alwaysjudging an @brittanyxavier. An nach méi interessant ze bemierken ass datt dës Posts tatsächlech net sou gutt maachen - si gehéieren zu hirem ënneschten performanten Inhalt vun der Woch.

Keng Iwwerraschung hei datt all Meedercher hir top performant Posts vun NYFW si Biller vun hinnen, meeschtens enk Winkelen, an dacks e Pop of Faarf enthalen. Zuschauer wëllen nëmme kucken wat hir Liiblingsmeedercher droen.

Och wann et ze bemierken ass datt wann den Engagement net geet, ass Erréchen erop - wat mir geléiert hunn ass direkt mat der Frequenz gepost. D'Majoritéit erhéicht hiren Inhaltausgang duerch d'Showperiod, well et méi produzéiert gëtt, wat d'Impressiounen insgesamt maximéiert trotz der Ofsenkung vun hinnen pro eenzelne Post. Et ass sécher ze huelen datt Verlobung niddereg ass wéinst dem méi héije Verëffentlechungsvolumen.

Dat gesot, de Wuesstum schéngt och fir d'Majoritéit während der NYFW Period ze verlangsamen. Entweder Publikum fänken manner u Blogger ze folgen während dëser Zäit oder se ginn méi entfale gelooss. Et ass schwéier mat Sécherheet ze soen, awer een kéint Theoriséieren datt den Inhalt net sou vill resonéiert - an dat enthält wat op Stories publizéiert gëtt.

Mir kënnen net mat Instagram Stories Statistiken schwätzen, an dat ass wou dës aktuell Meedercher Modeshow Inhalt liewen, awer mir kéinte spekuléieren datt d'Zuschauer net wierklech gär fir d'Moudewoche Fotoen a Videoen sou vill wéi déi regulär Rees. Wat se aus hirem léifsten Insta-Style Stäre wëlle gesinn ass super Fotoen vun hiren Outfits. Fantastesch Neiegkeeten fir Marken.

D'Marken

Mir hunn e Probe vun dräi Marken geholl, déi e puer Mol an de fënnef beaflossenden High Performance NYFW Inhalt gezeechent goufen, fir ze kucken wéi eng Art Impakt se hunn oder vläicht net op se haten.

1. @boyyboutique

BOYY ass en neien High-End Händler op der Szen déi et schéngt schéngt hir Missioun gemaach ze hunn während der Moudeméint ze gesinn. Eng ganz Rëtsch vun Instagram Influenzer hunn e puer vun de genëssege Stécker vum Geschäft gedroen, wärend sech virun Stroossefotografe parade gelooss hunn. Huet et geschafft?

Am Laf vum NYFW huet de @boyyboutique Kont iwwer 1.9K nei Follower derbäi dank all der Influencer Expositioun. Zum Verglach, ass hiren deeglechen Duerchschnëtt 117 nei Follower.

@boyyboutique huet e grousse Batch u User-generéiertem Inhalt iwwer NYFW gesammelt, wat hinnen gehollef huet iwwer 3,4 Milliounen eenzegaarteg Benotzer organesch z'erreechen.

2. @toryburch

Tory Burch ass eng gutt etabléiert Mark, där hir Moudedeeg all Joer dee Aflosssett opdréit. Den Designer mécht et e Punkt fir dës Hype-Geleeënheet ze maximéieren andeems dës Meedercher Kapp-zu-Zehe verkleed ginn. Ass et alles wäert?

Am Laf vum NYFW huet de @toryburch Kont iwwer 10.4K nei Unhänger bäigefüügt, offensichtlech dank dem Hype, dee vun Influencer ugebuede gëtt, déi d'Saachen vun der Mark droen, speziell ronderëm seng Show den 10. Februar spuere wou de Kont iwwer 3K nei Unhänger bäigefüügt huet. Zum Verglach ass hiren alldeeglechen Duerchschnëtt 883 nei Follower.

De @toryburch organesche Rendez-vous war vun den Charts ronderëm hir Show, dank a groussen Deel un der Unzuel vun de Kraaftflowere bei der Präsenz a gekleet an der Mark fir hir Looks op hir Kanäl ze posten. Si hunn et gehollef et iwwer 30 Millioune Benotzer an 2 Deeg z'erreechen.

3. @zimmermann

Zimmermann ass e begeeschterten Ticket bei NYFW an ass duerch de Joren e risegen Instagram Influencer Favorit ginn. Nodeems et vun héichwäertegen Schwammbekleedungsfirma iwwergaang ass fir komplett fäerdeg Kleederkollektiounen ze produzéieren, versteet den australesche Export kloer wéi se de sozialen Ausschoss leeschten. Iwwersetzt all Influencer Fanfare op Zuelen op Instagram?

De @zimmermann Kont huet iwwer 20.7K nei Unhänger duerch d'Woch agefouert, mat enger grousser Spike ronderëm seng Show den 11. Februar - bal 6k nei an engem eenzegen Dag. Zum Verglach, ass hiren deeglechen Duerchschnëtt 874 nei Follower.

De @zimmermann organeschen Erreeche huet et ronderëm hir 10. Februar Show gekräizt, e groussen Deel un all Influencer, déi an der Mark gekleet sinn an et an hiren Inhalt gezeechent hunn. Si hunn de Kont gehollef iwwer 17,4 Milliounen Benotzer an engem eenzegen Dag z'erreechen.

Wat soen d'Zuelen?

Duerch d'Statistike vun dëse Marken ze goen ass et kloer datt Influencer hir Showen opzehuelen an / oder fir hir Evenementer ze dresséieren e groussen Impakt op hiren Hype hunn, an duerno hir Relevanz. Ouni all dës Belaaschtung an déi Marken, Nofolgerwuesstem an organesch Erreeche wär net bal sou bedeitend, an d'Mark géif net hyped ginn.

Wat e méi klengen, méi obskur Label wéi @boyyboutique ugeet, deen net op eng Moudedemonstratioun setzt, an d'Geleeënheet notzen Instagram Influencéier bei groussen, gekrackte Momenter wéi NYFW ze maachen, kann e risegen Ënnerscheed maachen, wann et nëmme fir Bewosstsinn an Equity ass. Dës Strategie kann Direkt Kredibilitéit a coole Faktor fir e burgeoning Geschäft léinen.

Engagement ka manner fir Aflossberoder sinn, awer d'Arrivée ass eropgaang duerch eng erhéicht Verëffentlechungsfrequenz, an dat alleng mécht et eng zolidd Investitioun fir Marken. Nom Iwwerpréiwung vun dësen Donnéeën ass et wéineg Zweiwel ob Instagram Influencer sollten op Moudeweis sinn. Mir liewen an Zäite wou alles op sozialem Niveau transpiréiert ass, an hir Präsenz kloer en Ënnerscheed mécht.

Header Image: @sandrasemburg

Wëllt Dir DH Fam Member ginn? Klickt op de Knäppchen hei ënnen fir eng Demo ze kréien!