Alles Marken muss iwwer TikTok wëssen a wann et wierklech fir si ass ...

Gestart am September 2016

Mat méi wéi eng Milliard Downloads, 500 Milliounen all Mount aktiv Benotzer an iwwer 2 Milliarde Meenung pro Dag vum Inhalt an den UK eleng, ass TikTok ganz vill um Radar vun Markannoncerer a Bemarker.

Awer wéi eng Marken sollen eng Präsenz op TikTok hunn a wéi kënne se mam algorithmesche Minefeld navigéieren fir ultimative Erfolleg ze kréien? Wéi gesäit Erfolleg iwwerhaapt aus op TikTok? A fir wéi engem Zweck sollen Marken et benotzen? Dëst sinn d'Froen déi mir all Dag vu Perspektiven kréien, also hei ass eis Berodung.

Wann Dir denkt drun ze starten op TikTok ze starten, huelt Iech selwer duerch dës Ticketen hei ënnen. Wann Dir op d'mannst dräi iwwerpréift, da besteet keen Zweiwel Dir sollt eng Präsenz op der Plattform hunn.

Ech hu scho fir oder sichen eng Generation Z Publikum opzebauen.

Dëst wäert sech änneren wéi d'Zäit weidergeet, sou wéi et fir Facebook, Snapchat an Instagram war - all gréisser Social Media Plattforme fänken u mat enger jonker Benotzerbasis, normalerweis an der Altersgrupp vun 16-25. Wéi och ëmmer, déi Demographie verännert sech an nei sozial Plattformen, sou wéi Tiktok, klauen déi jonk Publikum wéinst hirer Kreativitéit an Innovatioun. Och wësse mer all den eigentleche Grond fir d'Fehlen vun Millennialen a Generatioun Z op Facebook an et ass net onbedéngt well eis Daten fir politesche Gewënn benotzt goufen. Et ass well eis Mammen, Pappen, Aunties, Mammen, Groussmammen AN Grousselteren op et sinn a kucken all eis bewegen.

Sozial Medien spillen eng grouss Roll a menger Marketing Strategie.

Fir éierlech ze sinn, dëst sollt de Fall fir all eenzeg Mark sinn, eiser Meenung an et ass firwat mir Hey Honey opsetzen. Sozial Medien sinn net iwwer d'Plattform oder den Inhalt et ass iwwer d'Behuele wat se vu senge Benotzer opreist. "Sozial" ze sinn ass net iwwer scrollen, et geet ëm Interaktiounen a Verbindunge mat ähnleche-minded Leit opzebauen, vläicht ass et Äre beschte Frënd, Familljemember oder e Gesamt Fremder op der anerer Säit vun der Welt.

Videoinhalt ass zentral fir meng Social Media Strategie.

Erëm eppes, als sozial kreativ Agentur an Inhaltsatelier, dee mir gleewen, de Fall sollt sinn fir all Mark egal wéi Dir sidd. Videoinhalt gëtt zu 82% vun all online Inhalt verbraucht bis 2021 an all Social Platform 'Algorithmen favoriséieren de Video iwwer den statesche Inhalt.

KPIs vu menger Inhaltsstrategie op sozialen Medien erreechen an engagéieren.

D'TikTok Analyse sinn nach ëmmer an de fréie Stadium vun der Entwécklung, awer wann Dir en TikTok Markprofil hutt, gëtt Iech déi richteg Metriken fir Erfolleg ze moossen - Erreeche an Engagement. Andeems Dir Creatoren benotzt, kënnt Dir affiliate Linken verfollegen fir de Verkeef ze moossen, awer mir hunn ëmmer geséchert fir eng Social Media Kampagne oder ëmmer eng Strategie ze bäidroen fir d'Markenbewosstsinn ze maachen, well et ass alles wat d'Leit soen a wéi se mat Ärer Mark interagéieren. Marketing zu Millenials a Gen Z muss Verkeefsmessage vermeiden, well se e Publikum sinn net op der Sich verkaf ze ginn, awer no enger Marque gesicht déi sech mat hire perséinleche Wäerter ausléisst, wat duerno ëmmer méi erhéicht Verkaf huet.

Ech sinn eng Ënnerhalung Mark.

Ënnerhalung ass e wierklech lockere Begrëff dës Deeg. Et schéngt, well Inhalt wirklech Kinnek gouf, jidderee wëll eng Ënnerhalung Mark sinn a mat Recht. Streaming Serviceplattformen si gesättegt vun den Netflixs, Hulus an HBOs vun der Welt awer loosst eis net vergiessen Gaming, eSports, Audiomarken wéi JBL a Sonos, Talentmanagement, Rekordetiketten, Ticketplattformen wéi Live Nation an Ticketmaster, Rees an Tourismus an elo och Social Media Plattformen sinn all Marken déi an der Ënnerhalungsindustrie operéieren an probéieren fir d'Opmierksamkeet vun de Leit ze kämpfen, mat Meenungen an Engagement Taux als d'Währung.

TikTok ass eng Ënnerhalung Mark an e staarke Contender fir Opmierksamkeet

Ënnerschätzt TikTok net selwer als Ënnerhalungsmark - elo hu se d'Opmierksamkeet vu 500 Millioune Leit op e Mountbasis, déi eng Duerchschnëttszäit vun 52 Minutten op der Plattform, pro Dag verbréngen.

D'Benotzer op TikTok si do fir eng Saach, ze begeeschteren. TikTok weess dat a seng Missiounserklärung ass déi perfekt Beispill vun deem.

An de Missiouns Aussoen vu Facebook, Instagram, Snapchat an YouTube gesitt Dir Wierder wéi 'connect', 'community', 'kommunizéieren', 'lauschteren', 'share' wat eng idealistesch Visioun ass fir déi meescht soziale Medienplattformen. Wärend dem TikTok seng Missioun Erklärung exploitéiert en unadulteréiert an shameless Zil fir ze entertainéieren.

“TikTok ass déi weltwäit Destinatioun fir kuerz Form mobil Videoen. Eis Missioun ass d'Welt Kreativitéit, Wëssen, a Momenter déi am Alldag wichteg sinn ze erfëllen an ze presentéieren. TikTok beméit jiddereen jidderengem direkt vun hire Smartphones ze kreéieren. “

Endlech! Eng sozial Medie Plattform déi géint de Getreid geet, dat ass net e Schof, deen déi aner sozial Plattforms Gezäitewelle vun Idealismus fiert.

Op der flip Säit ass et sou vill Spillraum fir Marken fir Gespréicher mat Generation Z unzefänken.

Dräi ënnerierdesch Wäerter fir eng TikTok Kampagne déi Gen Z engagéieren:

Lead mat Schëpfer.

Als éischt soen mir Creatoren net beaflosst well d'Plattform d'Industrie vun der inauthentescher #hashtag ad Ära geplënnert huet an an d'wäertwäert Inhalt Ära wou Inhalt wierklech King ass an TikTok de Wee fir dës Industrie Verréckelung, sou wéi YouTube.

Creatoren sinn d'Leit déi d'Benotzer op d'Plattform kommen fir ze gesinn. Rezent Fuerschung vum Campaign Magazine huet erausfonnt datt 68% vun de Benotzer op Instagram kommen fir inspiréiert ze kréien oder mat Creatoren net Marken oder Frënn ze konnektéieren, fir TikTok ass et wahrscheinlech nach méi.

Branded Inhalt Säiten op all soziale Medien Plattformen sinn dës Deeg bal iwwerflësseg, méi sou op TikTok well d'Benotzer sichen net ze verkafen. Denkt drun datt dës Generatioun opgewuess ass déi honnerte vun Annoncen pro Dag ausgesat ass a si bal immun géint si sinn. Dëst ass eng Generatioun déi sech mat Inhalter engagéiert déi sech un hir perséinlech Interesse orientéieren, vun deenen Sport a Musek zwee vun deene gréissten sinn.

Wéi och ëmmer méi prominent gesellschaflech Themen ginn op der Plattform abegraff mat Klimawandel a geeschteg Gesondheet, déi sinn zwee Themen déi prominent fir déi jonk Generatioune fonnt gi fir sech op sozialen Medien mat engem monumentalen héijen Taux ze engagéieren. Op der #ForYou Säit fannt Dir #DanceForChange en Hashtag mat méi wéi 80 Milliounen Meenung, gesponsert vum Internationale Fonds vun der UNO fir Landwirtschaftlech Entwécklung wéi och den Hashtag #IntroducingMe mat 180 Milliounen Meenung sou wäit dat schéngt aus dem TikTok selwer ze kommen dat adresséiert op der mentaler Gesondheet. Et ass super d'Plattform ze gesinn déi benotzt gëtt fir d'Bewosstsinn z'erhéijen, spéider méi a méi attraktiv fir Marken an ouni Gewënnzweck déi iwwer ähnlech Theme schwätzen.

Gitt Ënnerhalung awer subtil.

D'Benotzer op TikTok sichen net no Inspiratioun fir een anere wéi déi meescht Instagram Benotzer ze sinn, si si vill méi haart ze engagéieren wéi hir eeler Géigeparteien, Millennials, wéinst der renger Mass vun Inhalt déi se pro Dag verbrauchen.

Eis Liiblingsmarker Hashtag Challenge déi dëst gutt gemaach hunn ass Crocs. Et ass schwéier ze soen ob d'Erausfuerderung vun der Mark gesponsert gouf oder ob den Inhalt duerch Creatoren seeded a sky-rocketéiert gouf wéinst dem purem Genie an einfacher Kreativitéit hannendrun. #Crocs encouragéiert d'Benotzer Raséiercrème an hir al Croc Schueder ze setzen an um Drop vum Beat vun der Musek, e Fouss geet eran a schaaft Schaum aus de Lächer vum Schong. Dës einfach Artikulatioun vu Kreativitéit huet e grousse Buzz iwwer e Schong gemaach deen traditionell als ugesi betruecht gouf an e Fashion Faux pas fir jonk Leit, well et war Ënnerhalung a senger purster Form, awer d'Mark war subtile doriwwer hannert sech.

Mir hu fonnt datt Marke gesponsert Inhalter typesch méi schlecht funktionnéiert, och op de populäre Profiler vun den Creatoren, well dës Generatioun vun Inhaltsverbraucher ass méi bewosst an net betount duerch Annoncen, also subtil an net verkaf.

Sief Nisch.

Sozial Medien, haut, sinn anescht wéi dat fréier wéi et e Massekommunikatiounsinstrument war fir Äre Message eraus ze kréien. Haut gëtt et vu klenge soziale Gruppe vu Leit populéiert déi sech géigesäiteg iwwer gemeinsam Interesse engagéieren - et ass d'Richtung Facebook huet missen goen an et ass wéi TikTok ageriicht gouf. Kleng Taschen vu ganz engagéierte Leit op TikTok fannen ass verlaangt eng Marque fir op eng Nisch ze fokusséieren awer bannen dat an hir iwwergräifend Strategie. D'Plattform lackelt sozial Gruppe vu Fussballliebhaber, Drag-Kinniginnen, Kënschtler, Museker, Zirkusaktiounen a méi an d'Wichtegkeet hyperrelevant a laserfokuséiert mat Inhalt an dësen Nischegebidder ass méi wichteg wéi generesch a Massemaart mat Ärem Inhalt An.

Op der flip Säit hätt Dir erwaart datt dësen Inhalt manner erreechend awer méi héicht Verlobungsgrad huet, awer d'Arrivée an d'Impressioune vum Nischinhalt mécht nach ëmmer phenomenal gutt op TikTok am Verglach mat all aner Plattform. Dëst seet eis datt Nisch op der Plattform héich effektiv ass.

Dëst ass wéinst der Natur vum Publikum - déi jonk Generatiounen oder Generation Z interesséiere sech fir multikulturellt a verschidden Themeberäicher méi wéi all aner Generatioun. Och wann se net Massmaart sinn, si si déi wichtegst Zilgrupp fir Marken déi sech haut engagéieren wann se 40% vun alle Konsumenten aus dem Joer 2020 ausmaachen. Wéi och ëmmer, de Kampf läit an der Tatsaach datt Gen Z ëmmer hire Konsument verännert Gewunnechten, se suckelen déi lescht a gréissten Apps, Trends a sozial Plattformen aus, wouduerch et eng konsequent Course fir Marken ass fir d'éischt z'ënnerhalen an ze innovéieren.

Reblogged: https://www.thedrum.com/opinion/2019/06/13/everything-brands-need-know-about-launching-tiktok