Eté: Instagram als Storytelling-Tool fir Publikum Engagement ze féieren

  • Vum Benjamin Hoguet

Sécherstellen datt en Publikum digital Inhalt fënnt a kuckt ass keng einfach Aufgab. Eng ëmmer méi Zuel vu Projete ginn dofir entwéckelt fir direkt op de soziale Netzwierker gesot ze ginn, déi vum Public benotzt ginn. Et goufe scho vill Experimenter op Facebook an Twitter gemaach, awer e bësse manner op de Snapchat an Instagram Plattformen, gesi wéi se méi rezent sinn an hiren Inhalt méi kodifizéiert ass.

Et ass op Instagram datt Été (oder "Summer" op Englesch) - produzéiert vun ARTE France a Bigger Than Fiction - all Dag am leschte Juli an August presentéiert gouf. D'Operatioun war ganz erfollegräich: méi wéi 78.000 Abonnenten am Raum vun zwee Méint an am Ganzen 3,8 Milliounen Usiichten.

Bidirektional Liesung

Dës Grafik Serie presentéiert d'Olivia an den Abel, eng Koppel déi decidéiert, éier si sech zesumme beweegen, Weeër fir de Summer ze deelen an all Zort vun eenzelne Erfahrungen ze liewen. All Member vun der Koppel huet hir eege Bucket Lëscht vu Saachen ze maachen.

Op enger deeglecher Basis während 60 Deeg, eng néng-Frame Episod erzielt d'Geschicht vun enger Aventure. Leider (Spoiler Alert!), Wärend de Summer, huet d'Koppel sech distanzéiert a sech getrennt. Mee freet Iech, well Été ass e "palindrome Strip" deen Dir vun Ufank bis Enn oder vun Enn bis Ufank kann liesen! A wann Dir déi 60 Episode vun zréck op Front nei liest, da wäert d'Geschicht amplaz um Bild vun enger Koppel ophalen, déi duerch säi Summer vu ongebilte Permisiounen gestäerkt a méi no bruecht gouf.

Déi, déi d'Episoden op eng kontinuéierlech Basis vum leschte Summer verfollegt hunn, hunn d'Geschicht hir éischt Versioun erlieft (an där d'Koppel sech trennt). Ëmgekéiert, wann Dir d'Episode wärend dem Summer verpasst hutt an Äre Wee haut op Été's Instagram Konto maacht, tendéiert Dir d'Serie an der entgéintgesate Richtung ze liesen, well déi rezent Episode gi virun deenen eelere gewisen.

Den Été gëtt dofir eng Zort "Bonus" un hir initial Lieser andeems se hinnen e singuläre Lieserfarung (an Direktioun) hunn - wat net méi d'Norm ass.

Vun Konzept bis Geschicht

Dës bidirektional Lieserfahrung entsprécht dem Wee vum Inhalt strukturéiert a gëtt op Instagram presentéiert. Et ass d'Häerzstéck vum Konzept dat ee Joer virdru presentéiert gouf, am Summer 2016, vum interaktiven Dréibuchauteur Camille Duvelleroy dem Julien Aubert, Produzent mat Bigger Than Fiction. „Op dëser Phase fänkt alles mat enger narrativer Architektur un. Awer fir sou eng Architektur ze existéieren, brauche mir eng Geschicht, "erkläert den Duvelleroy, deen den Été coautoréiert an entwéckelt huet.

Duerno begréisst d'Team zwee Schrëftsteller, den Thomas Cadène an de Joseph Safieddine, déi mat dëser Koppel an hiren aussergewéinleche Summer opkommen. Déi initial Schreif Tester bestätegen datt de Palindrome eng viabel Optioun ass an de Projet dofir ageriicht gëtt.

Den Design Artist Erwann Surcouf an d'Team gi séier vun zwee grousse Alliéierten ënnerstëtzt: ARTE, als Co-Produzent an Haaptdistributeur, an den Delcourt Verlag, deen eng Hard Copy Versioun vum Wierk wëllt proposéieren.

“Mir zu Delcourt hunn eis gefrot ob et e gutt Buch géif maachen. Kann eppes am Ufank fir den Internet gutt op Pabeier iwwersat ginn? Dat huet eis dozou gefrot eis Froen iwwer Rhythmus ze stellen well Bibliothéikgänger dacks méi al si wéi Instagram Benotzer. Mir ware also interesséiert z'etabléieren ob mir eng wierklech aner Lieserfarung kënne proposéieren.
An et ass amgaang de Fall! Wa verschidde Lieser d'Schicksal vun de Personnagen net appréciéiert hunn, kënne mir recommandéieren d'Geschicht an der entgéintgesate Richtung ze liesen. Et ass magesch!
Mir hunn awer e puer Säiten derbäigesat fir de Lieser vum Hard Copy Album mat e puer Flashback Episoden an e puer méi Schlësselen ze bidden fir verschidde vun de Personnage 'Reaktiounen ze verstoen.
Dofir, wann Dir d'Buch liest, wäert Är Erfarung no bei deem vum Instagram Serial sinn awer och e bëssen anescht. Dat ass richteg Transmedie. “
- Yannick Lejeune, Editeur vun Été fir Delcourt

Et gi vill kreativ Contrainten. Besonnesch d'Episode kënnen net Auszich vu fréiere Episoden opruffen - well wat virdru wäert ginn, wat duerno ass - an d'Dialogen mussen heiansdo zweiflech genuch sinn, fir d'Lieser a béid Richtungen zefridden ze stellen.

Och déi Episoden mussen a sou wéineg Rummen wéi méiglech gesot ginn. Schlussendlech gëtt e néng Frame Format fir d'Episode gewielt. Firwat néng? Well Instagram Alben kënnen maximal zéng Biller oder Videoen enthalen. Wéi och ëmmer wann et eng Hard Copy Versioun gëtt am Wierker, ass et méi einfach eng rechteckeg Säit mat néng Rummen ze benotzen amplaz vun zéng ...

D'Team wëll och sozial Netzwierker Coden unhuelen, wat et als Schlëssel zum Erfolleg als Quell fir Kohärenz a Kredibilitéit mat der Ëffentlechkeet bezeechent. D'Benotzung vun Hashtags, Geolokaliséierung, Legenden an sou weider muss dofir en integralen Deel vum Schreifprozess sinn.

“D'Zil war et dem Zäitplang vun de Benotzer z'erreechen. Instagram ass dat zweet [meescht héich benotzt] soziaalt Netz a Frankräich an déi meescht vu senge Benotzer besichen de Site e puer Mol am Dag. D'Benotzer weisen hiert Liewen online an probéieren dat ze verschéineren. Et ass bekannt datt Instagram Fotoen e grafesche Code enthale fir d'Benotzer hiert Liewen ze subliméieren ....
Mir wollten un dat Bild halen. D'Späicherlëscht, d'Lëscht vun den Must-do Aktivitéiten déi derfir entspriechen wat mer op Instagram deelen. "
- Julien Aubert, Produzent vun Été

Endlech proposéiert Instagram zwou Weeër fir Inhalt ze publizéieren. Déi éischt besteet aus der Verëffentlechung op de Konto "Wand" a Form vun eenzel Fotoen / Videoen oder Albumen (mat bis zu zéng Stécker Inhalt). Deen zweete Format ass d '"Geschicht", e kuerzliewegt Format dat den Inhalt no 24 Stonnen läscht (genau sou wéi Snapchat dat mécht).

De groussen Ënnerscheed tëscht béid Formater ass dës: déi éischt erfuerdert Quadratebiller, wärend déi zweet (Geschichten) e vertikale Format benotzt. Et muss also méiglech sinn d'Grafike nei z'informéieren…

Dëst ass zimlech Erausfuerderung well d'Creatoren nëmmen bis Ufank vum folgende Summer hunn fir hir Produktioun fäerdeg ze maachen. Et ass eng ongewéinlech enk Zäitframe fir béid nei Medie-Creatoren an déi fir d'Hardkopie verantwortlech sinn. Alles an allem, d'Kreatioun vun Été - vu Schreiwen 60 Episode bis Honnerte vu Grafikframe produzéieren - erfuerdert insgesamt sechs Méint.

D'Equipe schafft an enker Zesummenaarbecht, trefft reegelméisseg fir Gruppenaarbechtsessiounen, déi alternéiere mat "individuellen" Aarbechtssitzunge vun de Schrëftsteller gefollegt vum Designer. D'Iddi ass ze designen, ze denken an zesummen ze kreéieren an dann ze vertrauen datt déi eenzel Talenter "liwweren".

D'Urgence ass eng Zwang, awer eng noutwendeg. Waarde bis de nächste Summer géif d'Risiko huelen net méi sou innovativ ze sinn oder de soziale Netzwierk a béid Form a Funktioun ze gesinn. An engem Kontext wou et sou vill Onbekannt ginn, ass et wichteg ze bleiwen a geféierlech. Als Beweis dofir, bis Enn Februar, waart d'Equipe ongedëlleg awer konnt nach ëmmer net op d'Alben zielen!

„Am Ufank hate mer fir 595 Publikatiounen iwwer eng 60 Deeg geplangt. Also, glécklech fir eis, sinn d'Albummen ukomm. Et war eng ganz gutt Neiegkeet fir de Projet! “
- Camille Duvelleroy

Sëtzung de Public

All Pionéier musse sech am Däischteren usträichen an et ass schwiereg fir d'Team ze predizéieren wien den Uruff äntweren an déi alldeeg Episode verfollegen. Wat wäerten hir Konsumgewunnechten sinn? Sinn se tendéieren d'Albumen oder d'Geschichten ze folgen? Wéini soll neien Inhalt eropgeluede ginn? Wäert de Public haaptsächlech männlech oder weiblech sinn?

Awer ier e fäeg ass ze notzen an dës Froen ze beäntweren, muss een als éischt e Public hunn. ARTE gitt offensichtlech dem Projet vill Belaaschtung. Seng sozial Netzwierkkonten si ganz populär a seng artistesch Aura ass mat engem bestëmmte Public net entdenkbar. Wéi och ëmmer, a contraire zu senge Gewunnechten, huet den ëffentleche Kanal aus zwee Grënn decidéiert net d'Episoden op hirem Instagram Kont ze publizéieren.

Éischtens, ARTE ass sech bewosst datt dës Aarbecht de Potenzial huet eng aner Ëffentlechkeet unzezéien, wärend säi normale Public sécherlech vun der alldeeglecher Verëffentlechung vun atypeschen Inhalter desorientéiert gëtt ... Den zweete Grond ass eng zimlech kreativ Uerdnung: sou e Konzept brauch sech mat der Zäit an engem speziellen Raum z'entwéckelen an an Zukunft weider ze existéieren ouni ënner dem neie Kanal méi nei begruewe ginn.

All deeglech Episode gëtt op exakt 11:00 gepost sou wéi eng Versammlungszäit opzesetzen an eng nei Gewunnecht bei de Lieser ze kreéieren. Den Album an d'Geschicht Versioune ginn op der selwechter Zäit publizéiert. Et schéngt séier evident datt all Format seng ënnerschiddlech Follower huet: zwee Drëttel liesen d'Album Versioun an de leschten Drëttel follegt d'Geschicht.

Fir d'Verëffentlechung z'ënnerstëtzen, ginn gewësse Episoden och nei gepost a publizéiert iwwer de Kont vum ARTE.

„Et ass dat wat mir als Cross-Posts bezeechnen, dat heescht datt deeselwechten Inhalt op verschidde Konten publizéiert gëtt. Et ass och wat mir mat Partner Medien Outlets gemaach hunn: Inrocks, Konbini, My Little Paris a Madmoizelle, véier Web Medien Outlets déi och ganz beaflosst op Instagram.
Mir haten e Vertrag mat hinnen: si géife véier Virschau Episode publizéieren an am Austausch hir Logoen a fënnef Episode ugewise ginn. "
- Julien Aubert

Dës Gesamtstrategie lount sech ze gesinn well de @ete_arte Kont op en Enn geet mat bal 80.000 Abonnenten um Enn August. De Public ass ganz trei, ganz weiblech (75%) a ganz Paräisser (och 75%). Et ass och e Public deen vill interagéiert, mat engem Duerchschnëtt vu méi wéi 2.000 Likes pro Episod an iwwerall tëscht 11 an 462 Kommentarer ofhängeg vun der Episod…

D'Gespréich gouf vun de Gemeinschaftsmanagementteams vum Projet gedriwwen, déi siwe Deeg an der Woch op d'Kommentare vum Publikum reagéiert hunn.

“Eis Strategie war et ze beliichten, präsent ze sinn an de Public ze weisen datt seng Kommentare gelies goufen. Mir hunn e puer Kommentarer geäntwert an déi Leit Merci gesot, déi positiv Kommentarer gemaach hunn. D'Benotzer hunn eis Präsenz immens appréciéiert - an dofir, der Präsenz vun der ARTE - souwéi eise sympathesche Bäitrag. “
- Julien Aubert

Den Été, deen ugefaang als Experiment ze ginn, gouf de Beweis datt et e Public existéiert fir sou sozial narrativ. Déi kreativ an Formatéierungsbegrenzunge si vill, awer direkt Verëffentlechung op engem soziale Netzwierk mécht et méiglech "méi einfach" d'Gläichung vum Meeting mat der Ëffentlechkeet ze léisen.

Haut presentéiert den Été vill méi encouragéierend Perspektive fir d'Zukunft a liwwert seng Ersteller e bessere Wëssen iwwer dës besonnesch Welt, vun de Formater déi gutt funktionnéieren an vun de Benotzer déi interesséiert sinn. "Wann dëse Projet weider geet, wësse mer elo wien eise Public ass", seet den Aubert.

Also, erëm nächste Summer?

Ursprénglech op trends.cmf-fmc.ca verëffentlecht.