Loosst net Instagram 'Influencers' Kill dech

Botfarmen a gefälschte Konten schwindle Geschäfter all Joer aus Dausende. Hei ass wéi sécher ze stellen datt Äert Geschäft net vun hinnen ass.

Foto vum rawpixel am Unsplash

Update ab 7/17/2019: De Kont an dësem Stéck erwähnt gëtt ëmmer nach gefälschte Follower. Si probéiert mat Marken wéi Vynl a klenge Geschäfter an der Chattanooga, TN Regioun ze verbannen.

Am soziale Medien System ginn Influencer Beleidegunge besonnesch heinéis. Et gi Gruppen gewidmet fir dës Verbrieche z'ënnersichen, bekannt als Verkeefer. Dëst sinn hir Geschichten…

Vun YouTube bis Instagram geet de Influencer Marketing weider. Iwwer 86 Prozent vun de Fraen zouginn d'Sozial Medien ze konsultéieren ier se en Element kafen, an 71 Prozent vun de Konsumenten si méi wahrscheinlech eppes favorabel iwwer sozialen Medien ze kafen.

Wéi och ëmmer, de wuessenden Drock fir "iergendeen" um Internet ze sinn kënnt mat enger Welle vu Wannabes a knock-off influencers. *

Instagram huet et fäerdeg bruecht falsch Verfollegunge mat Liichtegkeet ze kultivéieren. An am Fall wou Instagram decidéiert mat Twitter ze halen a Botzen ze bidden, hunn d'Firmen opgebaut fir falsche Prominenz ze generéieren, scho nei Weeër fonnt fir d'Ännerungen ze ëmgoen.

Rezent Berichte vum Atlantik weisen drop hin, datt uspriechend Instagram Influenzer och Mark Marke Deals an de Hoffnungen hunn MÉI Mark Deals ze kréien.

Déi "Influenzer" starten iergendwou. Hei ass wéi ze sniffen wann déi Persoun Iech erreecht de richtege Deal ass oder wa se iwwer hir Zuelen léien:

Wéi sniff Erausfuerderung Instagram Influencers

Schrëtt 1: Identifizéiert e Kandidat.

Dëst sollt idealerweis een ass dee Betrib relativ lokal ass.

En Influencer sollt och Interesse hunn, déi entspriechend zu deem vun Äre Produkter oder Servicer vun Ärem Geschäft sinn. Si weisen och méiglecherweis eng Zort vun Disponibilitéit oder Interesse fir eng Internet 'Mark' ze sinn.

Ech hunn kierzlech dëse Kont gestoppt nodeems Instagram et mir proposéiert huet, an no 5 Minutte vergraff hat ech gemierkt datt et en éischte Kandidat fir dës Demonstratioun gemaach huet:

Beicht: Ech hunn dacks mäi 'soziale Medien Marketerhut "opgeholl an hunn e bësse analytesch Spaass. All Bemarker maachen dëst, a wa se geschwuer hunn se net, da léien se fir Iech sou datt Dir net erauskritt.

Meng Ufanksgedanken: dës Persoun huet ganz kloer mat Instagram Trends opgeholl. D'Beschreiwung huet mir eng Iddi vun der Stëmm an der Perséinlechkeet vun dësem Meedchen.

Visuell schéngt et relativ konsequent Faarfschemaen ze sinn. Si weess och wéi Dir dat ganzt "ausgeglachene Post" mécht wat ech just net richteg kann kréien.

An, no zwou oder dräi schnelle Scrollen, hunn ech dëse Post gestumt:

Wie säi Message geschéckt huet, identifizéiert hatt als en "Influencer" - e relativ spezifesche Begrëff. Den Sender huet net op de Konto als Frënd oder als eendeitlechen "Afloss" bezeechent (dh hätt hatt gesot "Dir sidd e groussen Afloss", ech hätt gezéckt), awer si hunn e ganz spezifesche Begrëff verbonne mat engem vermaart Persona.

Dat, niewt engem Ausschnëtt fir Model-esque Schëss a strategesch zäitgeméiss (zeoootally candid) Selfies, huet mir uginn datt dëse Besëtzer vum Kont e Kandidat fir de soziale Medien Afloss wier.

Schrëtt 2: Notéiert hir Metriken un.

Wat ech meng nächst gekuckt hunn, waren d'Zuelen, déi vun dësem Kont gepost goufen. Et gi (vun dësem Schreiwen) bal 7.500 Posts, 6.589 Follower, an de Kont follegt bal 1.200 Leit. De Kontebesëtzer schéngt eemol all zwee oder dräi Deeg ze posten, awer et sinn e puer Fäll vun engem zwee-an-Dag Post.

UPDATE (7/17/19): Dëse Kont boosts elo mat ganzer 7.7K Follower, folgt 1.692 Leit, a schéngt e puer Posts geläscht ze hunn. Et ass de Moment bei 7.487. Déi uginn Metriken (inklusiv de falschen Unhänger Prozent) bleiwen d'selwecht.

Bal 7.500 Posts ass ëmmer nach e freakishly grousse Betrag vun Posts fir eng Persoun. Vu datt Instagram wierklech virun fënnef Joer an der Popularitéit opgeholl gouf, wäert ech ganz generéis ausgoen datt dëse Kont circa 2012–2013 gegrënnt gouf. Vun do aus, rechnen ech wéivill dëst Meedche pro Dag verschéckt.

(5 Joer x 365 Deeg) = 1.825 Deeg

7.500 Posts / 1.825 Deeg = 4.1 Posts / Dag

Dat ass vill vun Inhalt eropgaang. Mee wisou? Et hätt eppes mat hirem Verlousungsprozent ze dinn.

Dëst ass ee vun de séierste Weeër fir falsch Unhänger ze verdächtegen. 2017 war d'Moyenne Engagement op Instagram 3 Prozent. Markeninfluencer erreeche dacks sou héich wéi 8 bis 10 Prozent Engagement.

Op d'mannst e gudde Influencer ass am Duerchschnëtt.

Fir den Engagement-Prozentsaz vun engem Kont ze berechnen, fügt d'Zuel vun de Likes an dräi 'normale' Posts mateneen a gedeelt duerch dräi. Huelt déi duerchschnëttlech Unzuel un Engagementer an deelt se no hirer Unzuel un Unhänger.

Fir dëse Kont hunn ech e anscheinend duerchschnëttleche Set vun dräi Fotoen gemaach - näischt wat gesponsert kuckt oder fir eng Drëttpersoun.

Lénks: 160, Mëtt: 165, Richteg: 185

D'Poste koumen op 160, 165, an 185 Likes vu lénks op riets, respektiv. Dat sinn am Duerchschnëtt 170 Likes. Dunn hunn ech dat mat der Unzuel vun den Unhänger gedeelt ...

170 Likes / 6.598 Follower = 2 Prozent Engagement

Dat abysmal Prozent weist fir mech e vill méi grousst Thema: gefälschte Follower.

Schrëtt 2.5: Benotzt en Auditinstrument

Ech hunn den IG Audit gestumt, wat e séieren Ofbau vun iergendengem Instagram folgend gëtt. Et ass gratis, schnell a f *** en super.

Et weit d'total Zuel vun de Follower op engem Kont vun deem wat natierlecht Engagementmuster wier. Et fuert dann eng cursor Diagnostik op de Follower selwer, kuckt ze kucken ob dës Anhänger wierklech oder Bots sinn.

Hei ass den Audit fir dëse Kont:

Bal 60% vun dësem Kont benotzt Bots fir Zuelen ze padzen. Fir e Geschäft ass dat:

  • 60% vun Äre Suen op engem gesponsertem Post falen op déif Oueren.
  • 60% vun Ärer Zäit verschwonnen op engem Influencer deen iwwerhaapt net Är Ennpunkte beaflosst.
  • 60% vun Ärer Investitioun gesitt Dir net zréck.

Schrëtt 3: Start Juegd op Bots

Fake Follower (aka Instagram Bots) sinn e puer vun de schiedlechsten - awer lukrativ - Kräften déi d'Plattform plädéieren. Dës gefälschte Konten komme vu Firmen déi Personal astellen fir dës Konten z'ënnerhalen fir ze kucken wéi regelméisseg Konten, sou datt et méi einfach gëtt fir dës Bots en Instagram Bot "purge" z'iwwerliewen.

Falschen Unhänger schéngen net magesch op engem Kont vun engem Dréchnen ze ginn.

Instagram Benotzer musse gefälschte Konten kafen.

E puer Joer kéinten d'Firmen gratis Online Software benotze fir onkarakteristesch Wuesstumsspikes an enger Unzuel vun Nofolger ze sniffen, déi als Resultat vun engem Dump vun frësche Bots passéiert sinn. Wéi och ëmmer, gefälschte Follower Firmen gi méi intelligent, dacks 6–10 nei Unhänger zu engem Kont gläichzäiteg derbäi.

Loosst et testen, solle mir?

Dës Foto hat vill Zäit fir duerchschnëttlech Engagement ze sammelen, an et ass hire leschten Post zum Moment vun dësem Schreiwen. De Moment sinn 152 Likes um Bild.

Ech hunn op dës Nummer geklickt fir ze kucken wat d'Benotzer d'Bild gär hunn. E puer Saachen hunn ech gesinn. Zwee Konten, déi an den éischte 5 Likes opgezielt sinn, si vu Benotzer olivertessa0 an 1f_0h. Si hu béid als Bildmaterial fir Profilfotoen ze gesinn, sou datt ech skeptesch ginn.

Ech hunn op den Oliver Tessa Kont geklickt fir ze kucken wat opgaang ass:

Dëse Kont huet e puer Indikatiounen gewisen datt et e Bot ka sinn:

  1. Et ass privat. Privat Konten maachen et méi schwéier fir Instagram se als falschen ze gesinn, während se och als gefälschte Kontefirmen de perfekte Wee ginn fir bezuelte Konten ze halen.
  2. Do sinn e wahnsinneg kleng Quantitéiten un Posts fir wéivill Leit se verfollegen.
  3. Si hu kaum all Unhänger wann et mam Betrag vu Leit verglach gëtt, déi se suivéieren.
  4. D'Biller schéngen Stock-Biller oder vun engem aneren d'intellektuell Propriétéit ze sinn.

Wärend ech um Fake Kont war, hunn ech et als spam als Instagram gemellt.

Loosst eis nächste 1f_0h säi Konto kucken:

Dëse Kont schéngt de Géigendeel Problem ze hunn. Et huet nëmmen ee Post awer eng täuschend héich Unzuel vun Unhänger wärend just 4 aner Konten gefollegt hunn.

Still gefillt wéi e falschen Kont, also hunn ech et och gemellt.

Wärend ech d'Léifsten Lëscht vun dësem Post erofgefouert hunn, hunn ech ëmmer méi vun dëse falschen Konten getraff:

Fir all 10 Benotzer déi d'Bild gär hunn, hunn ech 3–6 vun hinnen op Instagram gemellt fir datt et Bots sinn.

All Geschäftsbesëtzer kann dat selwer maachen, awer et erfuerdert e bësse Beenaarbecht.

Huelt en Duerchschnëttspost vun Ärem Kandidat a sicht Bots. Zielt wéivill gefälschte Konten Dir verdächtegt, a erstellt Ären eegene Prozentsaz.

Ideal sollt dëse Prozentsaz null sinn an all Verlobung soll real sinn.

Wann Dir gewëllt sidd e puer Suen erauszekréien, investéiert an en Deep Social Kont.

Dësen Tool gëtt iergendeen eng grëndlech Analyse vun engem Engagements-Prozentsaz vun engem Instagram Kont, de Verfollegungsverdeelung, a wou eng Persoun hir Anhänger am meeschte konzentréiert sinn.

Anstatt d'Mathematik selwer ze maachen, loossen ech Deep Social et fir mech maachen. Si féieren Diagnostik vu fënnef Konten gratis.

Hei sinn d'Schlësselpunkten vum Probe-Kont:

Iwwer 25% vun hirem Publikum kënnen net als "kredibel" ugesi ginn (wat Deep Social schwätzt "gefälscht").

An komesch genuch sinn déi meescht vun hiren aktive Follower Männer tëscht dem Alter vun 25-34. Dat ass wirklech ausserhalb vum Feld fir déi meescht weiblech Konten op Instagram, besonnesch déi déi identesch Vibes wéi eis Probe ofginn.

Loosst eis dat mat engem aneren Instagram Konto vun engem bekannten Influencer vergläichen.

Whitney Simmons ass e Sportler, Model, a Markenambassadeur. Si ass mam Tarte, Tula, Gymshark a mam Fab Fit Fun verbonne ginn (fir e puer ze nennen).

D'Kinnigin vu booty Workouts huet 1,1 Milliounen aktive Follower op Instagram. An hatt STELLT 98 Prozent Publikum Kredibilitéit. YAS QUEEN.

Wann ech de aspiréierenden Influencerekonto mat engem aktuellen Influencerer vergläichen, hunn ech och eppes komesches gemierkt.

Manner wéi 30 Prozent vun hirem Beispill Konto hir Engagement koumen aus den USA. Et gëtt awer keng Spuer vun 1) international Reesen, 2) international Frëndschaften oder 3) Secondaire Sproochen op hirem Kont.

Ech mengen, Rekord ze sammelen a Mosh Stécker si just iwwerraschend populär an Brasilien an Italien…?

Dëst Meedchen ass kloer baséiert an den USA Firwat sinn déi meescht vun hire Follower net?

Déi kuerz Äntwert? Engagement pods.

"Engagement pods" pechen zoufälleg Konten zesummen a soen am Fong "wann Dir 20 Posts gär hutt, 20 aner aspirant Social Media Konten gär Är Saachen zréck." Dëst ass vill méi haart ze sniff wéi e falschen Kont. Wann et schéngt wéi wann en komeschen Deel vun Ärem Kandidat säin Engagement aus engem aneren Deel vun der Welt kënnt, da kënne se och Deel vun engem Engagement Apps sinn, déi d'Leit mat Engagement Pods verbannen.

Wärend menger Juegd op Bots waren et zousätzlech Benotzer déi d'Foto gär hunn, déi aus der Géigendeel Säit vun der Welt ausgesi waren, trotz der richteger Konten vu sech:

An dësen iranesche Schéinheetsaccount:

Dës Konten an anerer wéi et illustréieren eng "wéi-fir-ähnlech" Strategie anstatt alles wat op der Ähnlechkeet engagéiert.

Schrëtt 4: Frot se no Metrics selwer

Während den Erfolleg vun enger Markekampagne net ganz op en Influencer berücksichtegt, sinn d'Entreprisen am Recht e Kandidat ze froen wat se fir aner Firmen gemaach hunn. Wann Dir dës Zäit an Energie an een investéiert, da wëllt Dir sécher stellen datt se tatsächlech op hir Verspriechen liwweren.

E puer Metriken fir ze berechnen: Unhänger, déi fir d'Mark gewonnen hunn wärend der Kampagne, Referralverkéier generéiert, Verglachstatistike tëscht Posts verbonne mam Influencer géint méi traditionnell Posts.

Mat Metrik froen soll net als Schock fir all Influencer oder Markenambassadeur kommen. A wann hir Zuelen * tatsächlech * gutt sinn, da si se wahrscheinlech frou se mat Ärer Mark ze deelen.

Sief virsiichteg géint all uspriechend Influencer deen d'Verzögerung huet déi Zuelen fir Iech ze kréien oder ënnen Zuelen betount wéi e Gesamtfolgerkont.

Firwat sollten déi normal Leit oppassen?

Vläicht hutt Dir keng Geschäft. Vläicht follegt Dir just mat d'Liewe vun de Leit als eng Zort vicarious Spaass.

Awer wann e kritescht Ae net respektéiert gëtt wéinst "fillt sech gutt" -ness, verléieren duerchschnëttlech Instagram Benotzer. D'Verléierer op Vertrauen. Si verléieren d'Siicht vun der Realitéit. Si verléieren d'Versteesdemech datt soziale Medien e suergfälteg curéierten Liewensstil sinn. An datt dës Konten, déi geschweere si "éierlech a richteg" mat Unhänger sinn, sinn dacks déi mat de gréisste Koup Geheimnisser.

Am Fall vum Caroline Calloway hunn Honnerte vu Leit all Joer $ 165 verluer well se en Influencer trauen deen hir "Karriär" op enger Ligen etabléiert huet.

De Kont, deen an dëser Demonstratioun benotzt gëtt, kann vläicht net e "Kreativité Workshop" annoncéieren oder souguer eppes iwwer déi recycléiert Gedanken maachen, déi een op Tumblr fannt.

Awer d'Existenz vu falschen Unhänger - virsiichteg kaaft Bestätegunge vu gudden Inhalt - soll signaliséieren eppes méi Stéierend op Anhänger vun dësem Kont an anerer wéi et.

Et weist hinnen zwou Saachen:

  1. Mënschlech Follower sinn net genuch fir den "Influencer". Mënsch Engagement ass net genuch. Zuelen si méi wichteg. Dat soll jidderengem enttäuschend sinn, déi gestréckt gi sinn ze gleewen, datt de gesot Influencer wierklech iwwer säi Publikum këmmert. Trotz hirem seet hir Unhänger datt se "genuch" sinn an egal sinn, seet d'Präsenz vu falschen Unhänger anescht.
  2. Narzissismus a Geschwëndegkeet, déi vu soziale Medien Metriken gefërdert gëtt, bedeit den Inhalt hëlleft engem Publikum net. Wéi vill vun engem "Afloss" kënnen d'Leit wierklech hunn wa se ze beschäftegt hunn méi Selfies ze posten, ënnerstëtzt vu méi gefälschten Unhänger?

Et ass u Betribsbesëtzer a Marketing Direktere den Ustouss vun dëse Bot-generéierende, gefälschte Influencer Spawning Firmen ze huelen an se an Inhaltwierker ze redirigéieren, déi wierklech hir Follower entwéckelen a këmmeren. Méi Luucht iwwer dat Thema ze werfen encouragéiert méi zukünfteg Social Media Perséinlechkeeten ze widderhuelen vun hiren Internet Sënnen.

* Dëse geduecht provozéierende Bléck an d'Dedges vun Instagram "Authentizitéit" vum Petah Raven ass en exzellente Liesen.

** Wann Dir eng international Firma sidd oder national bekannt sidd, da gëtt et e gréissere Bedierfnes fir all Influencer mat béide Wäerter vun Ärer Firma an der Industrie ze orientéieren. (Premier Beispill: Gymshark, eng Fitnessbekleedungsmark a Groussbritannien, mécht eng wierklech super Aarbecht fir hir Influencer auszehuelen an ze këmmeren.)