Branding Travel: Eise Kultur AI analyséiert Posts aus AirBnB's Instagram

Foto vum Joshua Ness op Unsplash

AirBnB, am Kär, ass eng Immobilieplattform, a wa mir un esou Plattforme denken, "ästhetesch agreabel" ass net ëmmer e Begrëff, deen opgeet. Amplaz, Associatiounen wéi "funktionell" an "nëtzlech" am Kapp.

An awer ass ee vun de Liiblingsreise vun eisem Team fir op Instagram ze verfollegen net zu engem gehéiert zu engem Globus-Trapp Influencer oder Fotografie Kont. Amplaz ass et den AirBnB Kont.

Keen fir ze artikuléieren wat genau dëse Kont esou besonnesch gemaach huet, hu mir 200 Post-Iwwerschrëften a Visuals duerch eise kulturelle AI gemaach. Hei ass wat mir hunn:

AirBnB verännert d'Bedeitung vum 'Vakanzenhaus'.

Konventionell, wa mir an d'Vakanz goen, ersetzt den Hotel eise "Heem" Raum.

Et bedeit e Site vu Vertrautung, net wou mir eis iwwerraschen oder begeeschteren. De Standardhotellraum Layout - mat engem Bett, Mini-Frigo, Fernseh, Kettel an Weggoen Toilettë - si Symboler vum vertraut, erwaart an typesch, a sti fir de Status Quo wéi mir et wëssen.

Nëmme ausserhalb vun der Hotelchipp gi mir eis "Abenteuer" an Neiheet vun der Vakanzendestinatioun erliewt. Wéi och ëmmer, AirBnB fuerdert dës Notioun op, a presentéiert d'Lieweserfarung als Deel vun den neien Erfarungen, déi een op der Vakanz kritt.

Wierder wéi "speziell", "eenzegaarteg", a "kreativ" positionéieren d'Airvia Locatiounserfarung als Ausbriechung vum Mainstream - en eenheetlecht Erfarung.

Wa mir d'Wuert Cloud kucken, gesi mer och datt "local" en Top benotzten Descripter ass, deen weist wéi Authentizitéit e grousse Pullfaktor ass wann Dir eng Airfirm Locatioun entscheet.

Déi visuell Coden vun AirBnB reesen? Komfort, Solitude, an Escapism.

Ënnersicht déi semiotesch Stärekéip identifizéiert, hu mir gesinn datt d'Biller déi mir studéiert hunn an dräi prominent Saache gruppéiere kéinten.

Better, gemittlech Duvet Coveren, an natierlecht Liicht

E grousse Koup Biller waren Schlofkummeren. Si bestanen aus mëttel bis laang Wäitschëss vu Schlofkummeren, mam Bett am Virdergrond, Fënstere am Hannergrond loossen an natierlecht Liicht. D'Beliichtung an dëse Schëss ware waarm, kreéiert eng Atmosphär vu Rou an Fridden.

Duerch dacks an d'Biller an dëse Fotoe virzegoen ass d'Iddi vum "Rest" zu engem Schlësselthema an der gesamter Airbnb-Erfarung. Wéi awer, am Géigesaz zu typesche Hotelraumbilder vu Better, déi am Standardwäiss Bettgezei gekleet sinn géint eng Kuliss vun net-geschriwwenen Zëmmer, an dësem Stärekoup war de Charakter vum Raum präsent.

D'Kulisse vun dëse Raim ware Fënstere déi an d'Kuliss ausgesinn. Si waren och gutt dekoréiert Interieuren, Fotoe vu Kulisse, déi verschidden Texturen a Faarwen ugewisen hunn, wat eis derfir weist datt e wesentleche Bestanddeel vun der 'airbnb' Erfarung de Touch of Difference ass.

Heemlech Wunnraim

Den zweete Stärekoup huet aus Fotoe vu Wunnzëmmer bestanen. Shots vu Kaffi Dëscher, Canapéë an Iessdëscher hu Feature. Dës Wäitschëss hunn Wunnraim mat engem gewunnen, hausgemaachte Look, mat Bicher um Dësch, Teppecher an Uerdnungen déi d'Interieur vum Raum jazzéiert.

Wärend de gewunnte, Raum-mat-enger-Perséinlechkeet Vibe strieft, curéiert airbnb seng 'Instagram-Feed suergfälteg fir en onberéiert Vibe ze hunn. Wéi an de Biller aus dem viregte Stärekoup vun Schlofkummerbilder, Biller an dëser Grupp selten mënschlech Themen, grad wéi Biller, déi Hotelzëmmer illustréieren, a wou se et gemaach hunn, goufen d'Leit aus Säitwénge fotograféiert oder aus der Réck.

Dëst spillt d'Tatsaach erof datt Reesend an engem Haus wunnen, awer fokusséiert just wéi se an Haiser mat engem perséinleche, mënschlechen Touch wunnen.

Natur an Wilderness

Dee leschte Stärekoup, dee mir observéiert hunn, ware Fotoe vu landschafleche Landschaften - dëst ware Bausseschëss vun Haiser a Kabinen, géint Kulisse vu Bëscher, Bierger, Séien, Ozeanen a bloen Himmel.

Den Akzent op déi grouss Naturfläch an dëse Schëss positionéiert déi Persoun déi eng Airfy Immobilie liewt als Erfarer, net nëmmen e Client deen eng Immobilie lount.

D'Elementer vun der Natur wéi Bierger a Gréngs goufen och ergänzt duerch de Mangel u mënschleche Fächer an dëse Biller, sou datt et e Gefill vu Solitude an Ofsécherung bedeit.

Dëst Gefill vun der Solitude ass och an de Resultater vun eiser Emotiounen AI Analyse gesi ginn.

Aus eisem Emotiounsmodel gesi mer datt déi Top Emotioun, déi an de Biller erkannt gëtt, d'Solitude ass, vill méi wäit vun der Kreativitéit gefollegt, an duerno Bezéiung.

Wat mécht d'Leit haut Rees?

Déi meescht vun den AirBnB Instagram Biller bestinn aus nei gepostte Biller vu Clienten déi hir AirBnB Erfarung dokumentéieren. Verständlech reflektéiere dës Biller wat se am léifsten bei der Rees mat AirBnBs hunn.

Wat eis interessant war, war datt an dëse Biller den Zoustand vun der Eenheet op d'mannst zweemol méi present ass wéi all aner Emotiounsstate - wäit iwwerglécklech och d'Gléck.

Et freet eis eis - fänke mer aus verschiddene Grënn elo un?

Wärend a fréiere Joerzéngte kënne Leit ganz definitiv beschloss hunn datt se reest fir Freed ze fannen, oder ze reesen well et se glécklech mécht.

Wéi d'Welt méi digital verbonne gëtt, gëtt de Staat eleng an ofgeschloss méi a méi e begeeschterten Premium. Et schéngt, datt méi a méi, mir wëllen einfach reesen fir verluer ze goen - egal wéi vill Gléck déi Erfahrung eis bréngt.

Et ass bal wéi wa mer heiansdo anonym wëllen wärend an der Mëtt vun de Saachen. Wéi e Lokal, awer net ganz.

Fir méi Geschichten, besicht eise Blog op https://www.quilt.ai/magazine