Architekten | Entschëllegt, awer Dir musst Äert Instagram Geschichten-Spill upaken!

Instagram Stories sinn e fantastesche Social Media Channel fir Architekturpraktiken.

Si ticken sou vill Këschten op eisem Marketing Plang.

An dësem Artikel wäert ech Iech duerch d'Grënn meng Clienten an ech schwätzen iwwer Instagram Stories méi wéi de Feed am 2019.

Instagram Stories si méi praktesch

Déi meescht üblech Thema Architekturfirmen hu mat deem se op Instagram konsequent sinn, e Mangel u reegelméissegen Inhalt.

Et ass e selbstverständleche Problem. Eis Projete maache laang Zäit fir fäerdeg a schéisst. Kleng Betriber hu vläicht nëmmen e puer Projeten déi all Joer fäerdeg sinn.

Et ass zimmlech erfuerderlech eis Projekter amgaang e Joer ze rationéieren.

Dir kënnt Biller widderhuelen, Inspo benotzen oder kleng Tricken maachen fir dat Regal Liewen sou gutt wéi méiglech ze verlängeren: awer dat ass net fir jiddereen.

Déi meescht vun eis wëllen just frësch Biller posten wa mir se hunn. Awer dann bidde mir 10 Mol d'Joer un, sou datt eise Kont net wiisst.

Wéi frustréiernd!

Awer, dat ass an der Rei. Et ass net datt mir aner Saachen net hu fir se ze posten. Mir maachen et definitiv.

Kuckt all iPhone seng Fotogalerie vun all Architekt an Dir gesitt Tausende vu Site Besicht Fotoen, Material Echantillon, Skizzen, Miwwelen a sou weider.

De Problem ass datt dës Stuff just Dreck ausgesäit. Et gehéiert net an der Instagram Feed.

De Feed ass e schéine Musée. Als Kollektioun representéiert et eis Firma.

Mir wëllen datt et curéiert, raffinéiert a bewosst ass. Mir wëlle gär datt nei Besucher mat dem beschtméiglechsten éischten Androck vun eiser Aarbecht, an eiser Ästhetik gefreet sinn.

Dëst ass de Crux vum Problem.

Eis Projeten sinn professionell, schéin erschoss. Alles anescht, dat op eisen Telefonen erschoss ass, gesäit chaotesch a verwiesselt aus.

Gitt Stories. Instagram Stories si kulturell anescht wéi beim Feed. Si sinn net e schéine Musée, si briechen Neiegkeeten. Si sinn dat wat elo geschitt.

Si si séier, rosen, an op de Punkt.

Si sinn all Dag. Si sinn chronologesch. Si sinn hannert de Kulissen, de "Making of".

All dëst bedeit datt Ären iPhone Shoots elo eng Plaz hunn ze liewen. Et gëtt keng Erwaardung vu héije Produktiounswäert an de Stories.

Dir musst Är Biller net mat laange Iwwerschrëfte féieren (Merci Gott!).

Geschriwen sinn entwéckelt ronderëm fir einfach, off-the-cuff Biller a Video vun Ärem Telefon ze huelen an se mat Stickeren, Tags, Text a Schrott ze verbesseren.

Dëst mécht se zougänglech. Äre Publikum huet eng aner Rei vun Erwaardungen. Si sichen no Quantitéit, Perséinlechkeet a Regelméissegkeet.

Mat Instagram Stories sinn d'Instrumenter fir hinnen dat op alldeegleche Basis zur Verfügung ze stellen - wärend Äre Feed sech op staarken, schéine Biller op e méi luesen Zäitplang fokusséiere kann.

Instagram Stories sinn dreidimensional

Pick eng Architekturfirma zoufälleg, a wat gesitt Dir op hirem Instagram? Typesch ass et just fäerdeg Projet Fotoen a Site Visiten.

Aus engem potenziellen Fan oder Client senger Perspektiv, dat ass enttäuschend een-zweedimensional.

Hei ass eng net-ustrengend Lëscht vun der Art vu Sujeten déi kënne a sollten reegelméisseg an Äre Geschichten opdauchen.

Projet betreffend:

  • Fäerdeg Fotoen
  • Render-
  • Skizzen
  • Landschaft / Kontext
  • Modeller
  • Site Visiten
  • Medien Ofdeckung (Zäitschrëften, Online, Instagram Featuren)
  • Original Inhalt (Äre Blog Posts, Newsletteren etc)

Perséinlech:

  • Eventer, Konferenzen, Gespréicher.
  • Fuerschung a Léier.
  • Kultur: Restauranten, Konscht, Musek.
  • Leit déi mir treffen: Matarbechter, Mentoren, Clienten.
  • Büro Kultur: Raum, Team, Hënn, alldeeglech Routine.
  • Inspiratioun: Rees, Bicher, Podcasts.
  • Politik: Ursaachen, Passiounen, Kampagnen.

Eng dräi-zweedimensional, liewend an Atmungsarchitekturfirma déi eng Vielfalt vun Inhalter erfaasst an deelt déi d'Kategorien uewe spigelt gewënnt d'Häerzer a Geescht vu wéi minded Clienten hannen.

Geschichten si fir Insider. Si zielen direkt op Ären banneschten Krees, un déi Interesséiert, un d'Leit déi sech optrieden fir erauszefannen wat Dir haut gedréckt hutt, a wéi eng Fortschrëtter op der Plaz gemaach goufen. Wat Bicher Dir liest. Wou Är Rees Iech huelen.

Et ass eng Miniatur Grand Designs Episod iwwer Är Firma, an et gëtt all Dag op Honnerte oder Dausende vu Leit gefléckt. Ech weess net iwwer Iech, awer ech sinn zimlech blouss datt eppes sou eppes existéiert fir Architekten am Joer 2019 - et war virauszegesi fir just e puer Joer.

Instagram Stories si besser fir d'Erhalen

D'Kompetitivitéit vum Instagram Feed Algorithmus huet eis vun all real Kontinuitéit mat eisen Unhänger beroden.

Si gesi vun Zäit zu Zäit e Bild, awer se wäerte d'komplett Geschicht vu Woch zu Woch gesinn. Si vermësse vill vun deem wat mir posten.

Instagram Stories si méi konsequent. Lieser déi regelméisseg an hir Geschichten schreiwen, hu gemierkt wéi déi selwecht Leit Är Geschichten ëmmer erëm ukucken, ouni ze versoen.

Déi Loyalitéit ass wichteg. Et heescht eng méi déif Bezéiung mat enger schmueler Rei vun Äre Follower. Si sinn den 1%. Déi super Fans. De Segment vun Ärem méi breede Publikum, deen am meeschte berécksiichtegt Iech an d'Zukunft ze engagéieren.

Mir brauchen e Kanal deen hinnen zoukënnt, deen et eis erlaabt uewen op de Kapp ze bleiwen mat de Leit déi egal sinn. Geschriwen ass super dofir.

A mengem Berodung, E-Maile féieren déi meescht vu mengem neie Geschäft. Ech schécken e Blogpost, ech erënneren un d'Leit, déi ech existéieren, a si erreechen zesumme mat hinnen ze schaffen. Timing ass alles.

Instagram Stories servéieren en ähnlechen Zweck fir Designmarken. Si stellen Äert Publikum ëmmer erëm op Äre Prozess vir. Si änneren Iwwerzeegungen op Skala wann Är Geschichten informéieren an educéieren. Si erënneren de Leit datt Dir existéiert.

Instagram Stories: Wéi maacht se gutt

● Tone a Kontext Stories sinn d'DVD Extras op Ärem Instagram Feed. Si brénge se aus, si si perséinlech, a meeschtens si se liicht.

Wat ass d'Stëmmung vun Instagram Stories? Si kreéieren e Kontext vu Spaass, Intimitéit an Informatioun.

Dëst ass déi gréissten Erausfuerderung fir Architekten. Geschriwen verlaangen déi mëll Säit vun Ärem Mark duerch ze blénken.

Déi verstäerkt Opmierksamkeet op d'Mark "Ton vun der Stëmm" an eiser Industrie war super fir eis Websäiten, an Iwwerschrëften - awer wann et ëm Stories kënnt, gleewen ech datt mir e bësse méi flexibel musse sinn.

Architektur Marken falsch op der Säit vun eeschten, professionnelle Raffinesséierung. Ech roden d'Betriber et net op Geschichten ze verlängeren. Et ass just net d'Plaz dofir.

Hei ass en anere Wee fir op "Stëmm vun der Stëmm" ze kucken. Mir schwätzen an handelen anescht mat eise Matmënschen an der Pub wéi mir maachen wa mir bei Bomi besichen, richteg? Mir si wierklech Leit.

All Social Media Plattform huet seng eege Kultur. Et ass seng eege Stëmmung. Twitter ass sarkastesch a pithy. Instagram ass optimistesch an aktualiséiert, awer nach total narkissistesch. Reddit ass argumentativ an entloossend.

De Kontext vu wou mir schwätzen ass sou vill wéi dat wat mir soen.

● Varietéit ech roden Clienten den Impuls ze vermeiden fir ze iwwerdenken wéi se hir Geschichten ausplanzen. Mir brauche keng detailléiert wëchentlech Regiment vun zwee fäerdeg Fotoen ze setzen, ee Site besicht, zwee Mëttegiessen an een Evenement.

Neen.

Déi Aart Logik mécht just net vill Sënn mat Geschichten.

Et gëtt keng sou eppes wéi eng "bescht Unzuel un Geschichten déi all Woch posten" oder "déi bescht Zäit fir eng Geschicht ze posten". Ech mengen Dir fannt dës Zort Informatioun dobaussen, awer et ass komplett BS.

Amplaz, maacht Iech einfach op Varietéit. Iwwerpréift d'Lëscht vun verfügbaren Inhaltstypen déi ech hei uewen publizéiert hunn, an entscheet wéi eng Elementer fir Är Firma relevant sinn - maacht dann e mentalen Engagement fir dës Saachen ze fangen an ze deelen, an Echtzäit, vun Dag zu Dag.

Et geet net ëm Catering op déi genannte Interesse vun engem groussen, mysteriéise Vollek vun "Follower". Et geet dorëms ze weisen, wat der Hell Dir wëllt weisen, an de Leit d'Wiel ze ginn fir sech selwer auszewielen wann se et gär hunn, a Fräilous wann se net.

Déi handvoll Leit déi Iech wierklech gär hunn wat Dir maacht sinn déi déi wichteg sinn.

Konklusioun

Déi verstäerkend Popularitéit vun Instagram Stories war e Wandfall fir Architekturfirmen. Et huet den Designer Vibe vun Instagram geholl an d'Geschichtgeschicht, Kontinuitéit, Intimitéit, Informalitéit, Spontanitéit a Varietéit un de Mix bruecht.

Instagram ass super fir Architekten. Et ass 80% vu wat Marketing eng kleng Architekturfirma haut alles ass.

Awer, e gemeinsame Refrain an eiser Industrie war de deleterious Effekt vun Instagram op der Substanz, Déift a Bedeitung vun eiser Aarbecht.

De Feed war limitéiert. Et war ageriicht fir ästhetesch Geschéck. Einfach Geometrie. Hell Faarwen. Architektur déi am Beschten op engem 2,5 Zoll Ecran presentéiert.

Geschichten si breet Spektrum. De Moment kënnt Dir alles maachen.

Geschichten erlaben eng breet Diversitéit vu Kommunikatiounsstiler duerch ze blénken.

Si léieren d'Welt datt mir net all d'selwecht sinn. Et gëtt méi wéi ee Genre fir ze begeeschteren.

Wann Dir an grouss-denken TED Talker Zorte sidd, ginn et Architekte bekannt dofir.

Wann Dir an d'Moud, Iessen a Kultur sidd an Dir sicht en Architekt deen Ären Intressi deelt, da kënnt Dir dat och entdecken.

Wann Dir een wëllt, deen déif mat Materialien a Landschaft obsesséiert ass, fannt Dir dat och.

Déi Diversitéit ass eng gutt Saach fir Architekten. Ech sinn opgereegt ze gesinn wat Dir mat et maacht.