En detailléierte Bléck op Instagram Engagement Sätz

De Summer ass scho gutt amgaang, awer ech hu mech beschäftegt, eng nei Backend Plattform fir meng Analytics Websäit (en) opzebauen. Mat den éischten e puer Tester a Konten, déi eis Datebank populéieren, wollt ech d'Donnéeën benotze fir eng eng déiwer Analyse vun Instagram Engagement Tariffer ze maachen (kuerz: ER).

Wat Dir hei ënnen liest sinn e puer Befunde op Basis vun engem Probe Publikum mat 16,5k Konten, all Donnéeën goufen tëscht dem 8. an dem 15. Juli 2019 gesammelt.

An dësem Post äntweren ech déi folgend Froen:

  • Wat ass déi gesamt Duerchschnëttsverlobungstaux?
  • Wat ass den Duerchschnëttsverlobungsgrad pro Kontgréisst?
  • Wéi ee Geschlecht kritt dat bescht Engagement op Instagram?
  • Wéi eng Duerchschnëttsverlobung fir Geschäfter op Instagram?
  • Kritt Dir méi Engagement (am Duerchschnëtt) wann Dir Geschichten & Highlights benotzt?

Hannergrond op den Testdaten

Wéi virdru scho gesot, fir dës Analyse ze maachen, hunn ech 16 500 Konten aus eiser perséinlecher Datebank geholl an hunn mat hirem Engagementstaux an aner verschidde Metriken, déi mir berechnen, geschafft. Also fir déi breet Analyse benotzen ech déi voll Publikumsgréisst vun 16 500 fir d'Metriken ze deelen. Awer a spezifesche Fäll (wéi Geschlecht oder Geschäftskategorie) benotze ech e Subset vum Gesamt Publikum. Awer wann dat de Fall ass, wäert ech et speziell nennen.

Ech hunn och virdru gesot datt all d'Donnéeën tëscht dem 8. an dem 15. Juli 2019 gesammelt goufen. Dëst ass wichteg ze wëssen, well Engagement op Instagram ass net a Steen gesat, a ka vill ofhängeg vun der Saison, der Vakanz oder aner Eventer variéieren. Do ass och mol eng staark Alldag Ännerung mat Zäiten. Also et ass wierklech e Moment an der Zäit.

Fir Iech e puer zousätzlech Abléck an den Opbau vum Publikum ze ginn, hunn ech se an 9 Klammeren opgedeelt, jee no der Gréisst. Hei ass wéi de Publikum opgebaut ass:

Notiz: fir e puer Tester ginn ech kleng Konten (déi mat manner wéi 1 000 Follower) ausgeschloss fir d'Validitéit vun de Fuerderungen ze testen. Awer dës Konten bilden en integralen Deel vun der Instagram Gemeinschaft an hunn eng rechtméisseg Plaz am Duerchschnëtt.

Wéi ech den Engagement Taux berechnen

Fir sécherzestellen datt mir all op der selwechter Säit sinn wat d'Berechnung vun der Engagementrate ugeet. Ech berechnen et wéi follegt (wéi de Standard), benotzt Date vun de leschten 12 Posts vun engem Benotzer:

(all Likes + all Kommentaren) gedeelt duerch d'Zuel vun den Unhänger, erëm gedeelt duerch d'Zuel vun de Posts.

Also zum Beispill:

10000 likes + 1000 Kommentaren / 15000 (Follower) / 12 (Posts) = 6.11% Engagement.

Allgemeng Engagement Taux

Och wann de Gesamtbezuelungsgrad net sou wäertvoll ass, ass et eng gutt Mooss fir ze bestëmmen wat den aktuellen Zoustand vun der Plattform ass. Awer dës berücksichtigt net déi verschidde Kontosgréissten am Publikum, sou datt et nëmmen sou wäertvoll ass.

Fir Juli 2019 ass d'Gesamt Engagement vum getestem Publikum 14,17%. Dëst ass zimmlech héich, awer kann 'erkläert' ginn duerch de Fakt datt d'Majoritéit (+ -68%) vum Publikum an dësem Test zimlech kleng Konten (<1000 Follower) sinn, an dës Konten hunn en zimlech héije Verlobungsgrad duerch default.

Wa mir déi kleng Konten ausléisen (an domat 68% vum getestene Publikum), ass den duerchschnëttleche Verlobungsgrad 6,68%. Wat en enormen Ënnerscheed ass, awer méi korrekt fir jidderee mateneen ze vergläichen déi méi wéi 1000 Follower huet. Awer déi nächst Sektioun bitt en nach besser Abléck an d'Moyenne.

Duerchschnëttlech Verlobungsquote pro Konto Gréisst

Fir méi wäertvoll Abléck an den Duerchschnëttsverlobungsgrad op Instagram ze ginn, ass et besser fir op Kontgréisst ze kucken. Fir dat ze maachen, hunn ech all Konten an eng spezifesch Klammer opgedeelt:

Klammeren benotzt

Wéi virdru scho gesot, de Verlobungsgrad ass héchst an deenen zwee Klammern, déi d'Konten mat de klengste Betrag vun Unhänger halen. Si tendéieren (generell) e méi Glawen an aktiven Audienz ze hunn, mat deem se dacks eng perséinlech Verbindung hunn. Dësen 'Effekt' tendéiert ofgeschwächt wann e Kont méi grouss gëtt. An dat ass wat mir an der Tabelle hei ënnen gesinn.

Duerchschnëttlech Instagram Engagement pro Klammer (Chart)Duerchschnëttlech Instagram Engagement pro Klammer (Dësch)

Wéi ee Geschlecht kritt dat bescht Engagement op Instagram?

Et gëtt dacks gesot datt Frae soziale Medien dominéieren an déi meeschte Verlobungsquote kréien. Ech hu souguer Posts vu sougenannten "Guru's" gelies, behaapt datt Dir sollt e weibleche Profil fir Äert Geschäft kreéieren, just fir méi Engagement lass ze ginn. Wat ass just falsch wann Dir mech frot, awer loosst eis net dohi goen.

Wärend dës Fuerderungen wahrscheinlech fir verschidden Nischen stëmmt (denken Moud, Fitness, ...) Ech wollt dës Hypothese méi global testen a kucken ob dëst richteg war oder net.

Wa mir d'gesamt Engagement baséiert op Geschlecht kucken, da schéngt et datt männlech (13.98%) Profiler e klenge Rand iwwer Frae hunn (13.75%). Awer et ass nëmmen e marginalen Ënnerscheed vun 0,23%.

Ech wollt och kucken ob et en Ënnerscheed u verschidde Konto Gréissten a Geschlecht gëtt. Also zréck op déi virdrun benotzt Klammern, hunn ech op der Moyenne engagéiert männlech a weiblech Profiler gepréift.

Hei kënne mir gesinn datt Männercher éischter héchst Engagement kréien. Mat de Kontosgréissten dominéieren d'Fraen dräi Klammern. Fir déi aner 6 männlech Konten hu méi héicht Engagement wéi hir Géigeparteien.

Engagement Taux pro Geschlecht pro Kont Gréisst

Duerchschnëttlech Engagement pro Geschäftskategorie

Business Profiler (an elo viru kuerzem, Creatoren Profiler) gi wäit diskutéiert fir hiren (angeblechen) Effekt op Engagement. Dëse Datenset huet mech erlaabt d'Fuerderungen ze testen datt e Geschäftsprofil e negativen Effekt op d'Verlobungsrate op Instagram huet. Fir dës Hypothese ze testen hunn ech déi 8 000 Konten an der Datastell studéiert, déi als e Geschäft klassifizéiert sinn an eng Kategorie hunn. Also ass et en Test op ongeféier 50% vum ganzen Publikum.

Riichter op d'Publikum déi benotzt gouf, ass sécher ze soen datt dëst net an der Realitéit hält. An der Grafik kënnt Dir gesinn datt d'Majoritéit vun de Kategorien tëscht den zwou Zeile stinn (fir déi orange de Gesamtmoyenne vum Engagement ass, also 14,17%, an déi Gréng ass d'Gesamtmoyenne vun der Engagement ouni déi kleng Konten, 6,69%).

Et sinn nëmmen dräi Kategorien, déi ënner der Moyenne funktionéieren, an dat sinn "Geografie", "Home & Auto" an "Entitéite". Awer well all dräi nëmmen nëmmen eng Dosen oder esou Konten am Datasatz sinn, ass et relativ méiglech datt dëst e ganz isoléierten Thema ass. Mir musse kucken wéi e widderholl Test vun dëser op vill méi grousser Skala hält fir Iech méi eng méi genau Figur fir dës dräi Kategorien ze ginn.

Gitt och drun datt dës net all verfügbar Kategorien op Instagram sinn, dëst ass just e Snapshot vu egal wéi eng Kategorie am Dataz war.

Mat deem gesot, op Basis vun dësem Stéck Daten, kënne mir soen datt fir 85% vun de Fäll, wann Dir e Geschäftskonto hutt, net méi eng niddereg (wéi duerchschnëttlech) Engagement gëtt. Wann Dir e méi niddregen Verlobungsgrad erliewt nodeems Dir op e Geschäftsprofil wiesselt, ass dat am meeschte verbonne mat wéi Dir de Profil leeft, sou wéi et an dësem Medium Post diskutéiert gëtt.

Den Effekt vum Story Highlights op Engagement

Loosst eis op déi lescht Fro an dëser Fuerschung, Geschichten. Zënter der Aféierung ware Geschichten zimmlech populär an Instagram an hunn e wuessend Betrag u Benotzer (béid Creatoren an Zuschauer). Awer entstinn d'Benotzungsgeschichten zu engem méi héije Verlobung op Ärem Kont? Gutt, et ass schwéier ze soen, haaptsächlech well et bal onméiglech ass all Konten a mengem Datebank 24/7 fir Geschichten ze verfolgen an den Engagementstaux mat de Geschichtendaten och auszerechnen.

Also déi nächst bescht Saach, déi ech maachen kann, ass ze gesinn ob de Kont Highlights benotzt (wat Plazen sinn, wou d'Leit kënnen al Geschichten un hir Unhänger katalogiséieren, organiséieren an ze weisen). Also hunn ech all d'Konten a mengem Datebank an zwee Gruppen opgedeelt: eng déi Geschichten benotzt (déi blo Bar, gutt fir 12,24%), an déi déi keng Geschichten benotzen (déi orange Bar, gutt fir 17,61%). A baséiert op dësem Publikum, kënne mir gesinn datt Konten, déi Highlights net benotzen, e (vill) méi héije Verlobungsgrad am Duerchschnëtt.

Wéi mer awer déi kleng Konten erëm ignoréieren (mat <1000 Follower), kënne mir gesinn datt d'Daten déi aner Manéier beweegen:

Also wa mir déi kleng Konten net ignoréieren, kënne mir gesinn datt Konten déi Highlights benotzen (an duerch Moossgeschichten) tatsächlech e bësse méi héije Verlobungsgrad hunn wéi hir Géigeparteien (6,72% iwwer 6,66%).

Recapéieren

Also fir nëmmen als séier Réckzuch ze déngen, hei sinn d'Mesuren, déi an dësem Experiment agefaange sinn:

Wat ass déi gesamt Duerchschnëttsverlobungstaux?

  • 14,17% am Allgemengen (all Konten)
  • 6,69% ​​am ganzen (all Konten, ausser déi <1 000 Follower)

Wat ass den Duerchschnëttsverlobungsgrad pro Kontgréisst?

  • > = 1 000 000: 2,53%
  • > = 250 000: 2,26%
  • > = 100 000: 2,74%
  • > = 50 000: 2,83%
  • > = 20 000: 2,27%
  • > = 10 000: 3,14%
  • > = 5 000: 4,32%
  • > = 1 000: 7,97%
  • <1 000: 17,54%

Wéi ee Geschlecht kritt dat bescht Engagement op Instagram?

  • A 6 vun den 9 Klammern gemooss, e männlecht Profil schéngt am meeschte Verlobung ze kréien.

Wéi eng Duerchschnëttsverlobung fir Geschäfter op Instagram?

  • Dëst gëtt pro Kategorie gemooss, awer insgesamt läit et tëscht 1,90% an 15,45%.

Kritt Dir méi Engagement (am Duerchschnëtt) wann Dir Geschichten & Highlights benotzt?

  • Wann mir all Konten kucken, kritt Dir manner Engagement wann Dir Highlights benotzt. Wéi och ëmmer, wa mir Profiler mat manner wéi 1000 Follower ausgeschloss hunn, da profiler déi Highlighten notzen, e bësse méi Engagement am ganzen ze kréien.

Konklusioun

Fir mech perséinlech war dëst e lëschtegt klengen Experiment awer ech fille d'Noutwendegkeet dëst op vill méi grousser Skala ze widderhuelen. Also halt Iech fir e Post vu mir an den nächste Méint, redo déi selwecht Studie op vill méi grouss Skala.

Eng aner Notiz, déi ech mer selwer maachen, ass datt dës Donnéeën (nach) méi wäertvoll wären wann et op enger Nischebasis ass. Well et do ass en enormen Ënnerscheed tëscht Moud, Reesen, Luxus, a Mauer & Mörser Säiten ... Awer zum Zäitpunkt wou ech dëst schreiwen, hunn ech nach keng skalierbar Infrastruktur op der Plaz fir nisch Daten korrekt ze liwweren.

Fro fir de Lieser:

Op wéi eng Froen géift Dir op Instagram geäntwert kréien? Ginn et Statistiken déi Dir wësse wëllt a kuckt wéi Dir Iech opstapelt?

Gitt mir Bescheed an de Kommentarer!