All déi cool Kanner sinn op TikTok. Hei ass e Plang fir Iech an Äert Geschäft!

TikTok schéngt iwwerall am sozialen Medien Gespréich ze sinn ... a mat gudde Grond. Loosst eis haut eng rational Vue op dës faszinéierend Plattform huelen a seng Roll beim Bauen vun enger perséinlecher Mark an engem digitale Foussball fir Äert Geschäft.

TikTok ass bedeitend well et schéngt eng "homeroom" fir eng Generatioun ze ginn. Eent vun den interessanten Saachen iwwer d'Evolutioun vun de soziale Medien ass wéi d'Plattformen duerch Altersgruppen stratifizéiert ginn:

  • Déi eenzeg demographesch wuessen op Facebook ass 55+
  • LinkedIn ass d'Plaz fir Geschäftsleit
  • Snapchat gëtt vun 18 bis 30 Joer al dominéiert.
  • Gen Z (Leit ënner 20) schénge TikTok als hir sozial Medien Homeroom ze adoptéieren.

Ech huelen un datt enges Daags d'Generatioun no Z den TikTok als aussergewéinlech gesäit an hir eege Plaz sicht. Also musse mir dorop kucken!

Awer fir de Moment ass TikTok den Zentrum vum soziale Medien Marketing Gespréich.

Wéi all Social Media Plattform, TikTok ass divers a schwéier ze beschreiwen an engem Saz oder zwee, awer allgemeng, et ass haaptsächlech Kanner déi humoristesch maachen (an heiansdo angstig) kuerz Videoclips fir Likes an Opmierksamkeet ze verdéngen. TikTok ass en ausgezeechent Feier vu jugendleche Spaass.

TikTok gouf a China Enn 2016 gestart (wou et Douyin bekannt ass) an ass an de leschten zwee Joer international gaang. D'App ass de Moment déi meescht erofgeluede Social Media App an den USA a säi Wuesstum an den USA ass an engem Joer quadruplpleded, nom comScore. Also als Marketer verlaangt dëst Är Opmierksamkeet.

Sollt Dir och do sinn? Loosst eis op TikTok kucken aus 1) e perséinlecht Standpunkt an 2) aus engem Geschäftsstandpunkt.

TikTok am Kontext

Ee vun den interessanten Fakten ass datt ëmmer méi, net Teenager d'Plattform adoptéieren.

Mir gesinn an der Tabelle hei drënner datt d'Altersgrupp mat der gréisster Zuel vun eenzegaartege Besucher 18-24 Joer al ass (3,7 Milliounen), wat just fir e Véirel (25,8 Prozent) vun den gesamt US erwuessene Besucher ausmécht. En anere Véierel (25 Prozent) vun de Leit, déi 18 Joer a méi al sinn, goufen an der Altersgrupp 25–34 gefall.

D'Bedeitung vum TikTok an der Dissertatioun vun dësem Artikel hänkt dovun of datt dëst e Kanal ass, dat haaptsächlech vu jonke Leit gedriwwen gëtt ... och Kanner. Also loosst eis e bësse méi déif gruewen. Et war schwéier Fuerschung ze fannen déi ënner dem 18 Joer alen Standard daucht, awer hei ass wat ech fonnt hunn:

Wéi och ëmmer, dës Charts feelen eppes wichteg. Weder Chart Konten fir Benotzer ënner dem Alter vun 18 ... an dat ass e primäre Publikum fir TikTok.

Ah-ha! Mir gesinn datt ongeféier 40 Prozent vun der ganzer Bevëlkerung op TikTok ënner 20 a 66 Prozent ënner 30 sinn.

Fazit een: TikTok ass haaptsächlech vu Kanner a jonken Erwuessenen.

Déi zweet Fro ass: Wien ass CREATING Inhalt op TikTok? Et ginn absolut keng Daten iwwer dëst sou datt ech mäin eegenen Experiment gemaach hunn. Ech hunn 200 riichter Videoen an engem zoufällege Feed gesi an hunn meng Schätzung opgeholl:

Dëst ass keng wëssenschaftlech Ëmfro, awer et ass wahrscheinlech e gudden Indikator datt bal all Inhalt op TikTok aus Teenager a Leit an hiren 20s kënnt.

Iwwregens sinn dräi nei Promi heihinner komm déi ech net an der Préif abegraff hunn: de Will Smith, de Bob Saget, an de Chef Gordon Ramsey. Ech denken dat ass eng Zort vu spezieller Kategorie.

Iwwrégens, a mengem 200-Video-jaunt goufen et keng Annoncen fir mech gewisen. De Moment rullt TikTok gesponsert Video Projeten awer ech hunn keng Annonce gesinn, wat d'Benotzererfarung wierklech agréabel gemaach huet.

Also obwuel d'Zuel vun den Erwuessenen, déi sech beim TikTok ugemellt hunn, eropgeet, huelen se net vill mat. Vläicht ersetzt dëst de fréiere Snapchat Trend wann Erwuessen aus der Virwëtz op de Kanal gedréckt hunn an et dann ewechgedréckt hunn wann se net passen. Oder vläicht sinn et Händler déi u Bord klamme fir ze kucken. Awer déi lescht Saach ass, TikTok Kultur ass fir Kanner a jonk Erwuessener.

Firwat ass et wichteg dëse Kontext ze etabléieren? Well et wäert Är perséinlech a Geschäftsstrategie diktéieren ...

Déi perséinlech Mark op TikTok

Also sollt Dir do sinn? Ass et eng Plaz eng perséinlech Mark ze bauen?

Wann Dir ënner 30 Joer sidd - sécher. Wann Dir méi al sidd wéi dat - net sou sécher.

TikTok ass eng Plaz wou Kanner a jonk Erwuessener Spaass hunn. Si poséieren, pranking, Lip-Synchroniséierung, a maachen Danzfuerderungen.

Ech mengen, datt jidderee et sollt kontrolléieren. Dir wësst et ni. Vläicht verléift Dir Iech.

Awer vu perséinlecher Siicht, kann ech net hëllefen, wéi en 50-eppes ze denken, meng Präsenz op TikTok wier ... invasiv.

Ech mengen, wéi fillt et sech duerch Dutzende Videoe vun 13-Järeger Lip-Synchroniséierung an hirer Schlofkummer ze scrollen a kommen iwwer dëst:

Trotz der wierklech cooler Cap schéngt dat fir mech just grujheleg. Et schreift "Wat maachen ech hei?"

Ech plécken de Gary Vaynerchuk well hie viru kuerzem dervu war, datt jidderee sech op TikTok stapelt. Wéi ech gesot, géi probéiert et. Awer just well Dir kënnt ... heescht Dir net, datt Dir sollt. Vläicht sollte mer d'Kanner just eleng loossen an datt se Spaass hunn ouni eis et ze ruinéieren.

De Problem mat (déi meescht) Erwuessener selwer an eng Plaz wéi TikTok aféieren ass datt se wahrscheinlech net op der Plattform gebierteg sinn.

Et ass ähnlech wéi en Eskimo op enger tropescher Plage weist. Dir géift stoen an froe wat falsch ass.

Digital Natives kënnen e Fake an engem Häerzschlag ausstrecken. Dir gehéiert nëmmen op TikTok (oder iwwerall) wann Dir relevant ka sinn op enger Manéier déi organesch fir d'Plattform ass.

Et gëtt sécher eng Guru-gefouert Ladung fir TikTok. An de nächste Méint wäert Dir Tonne Rotschléi gesinn, déi Iech drängen ze pechen ... awer dat heescht net datt se richteg hunn. Marketer flocken op déi nächst cool Saach bis se se ruinéieren. Firwat matmaachen?

Hei ass eng méi rational Vue op wéi e Geschäft dës Plattform ugeet.

De Geschäftsfall fir TikTok

Wann Dir Marketing fir e Geschäft sidd, sollt Dir sou TikTok wéi Twitter vertraut sinn. Kommt dohinner, kuckt ronderëm, liest alles wat Dir dergéint kënnt.

Ech sinn op TikTok fir e bëssen ze léieren a ze laachen, fir net en Publikum vu 15-Järegen z'entwéckelen oder e Junior High Dance Dance Champion ze ginn (och wann ech unhuelen datt dat elo lëschteg ka sinn, wann ech doriwwer denken).

Snapchat ass de Kommunikatiounshub fir ënner den 30er ginn an ech mengen datt d'selwecht, staark emotional Verbindung tëscht TikTok an Teenager formt. Also vläicht ass dëst eng Plattform déi dauerhaft Kraaft huet.

De Wuesstum vum TikTok ass beandrockend a verspriechend, awer et ass Zäit fir Är Marketingstrategie nach iwwerschaffen. TikTok ass ëmmer nach zimmlech kleng am Verglach mat de Risen vu soziale Medien an d'Benotzer kënnen notoresch fitzvoll sinn - wat waarm ass een Dag vläicht net deen nächsten. Et gi Daten Privatsphär Bedenke fir ze wëssen, wéi och Bedenken, well d'Datesammlungsfirma Chineesesch gehéiert.

Also fir elo, wéi solle mir TikTok aus engem Geschäftsstandpunkt rational beréieren?

1. Go Native

Mir sinn duerch dee selwechte Zyklus mam Snapchat gaang. Jiddereen sinn an engem Wahnsinn gestapelt… an dunn hunn e puer Marken eng relevant Manéier erausgesicht fir um Kanal matzemaachen:

  • Iwwernahme vu Kontoen mat Leit déi op der Plattform gehéieren
  • Partenariat mat native influencers fir gesponsert Inhalt ze kreéieren
  • Gëeegent Kanal-spezifesch Reklammen
  • Relevant Geschichten a Channels déi sech mam jugendorientéierte Publikum ausléisen

Déiselwecht Saach wäert mam TikTok geschéien. Mir rechnen et schlussendlech aus wéinst der offensichtlecher kommerziell Méiglechkeet.

E puer grouss Firmen beginn schonn ze experimentéieren mat co-erstellten Promotiounen op der App. Déi meescht vun dëse Promotiounen profitéieren vum TikTok sengem "Challenge" Konzept andeems se hir eegen Erausfuerderunge kreéieren an och nei Museksclipp ubidden fir d'Benotzer mateneen ze interagéieren an hir eege ze maachen.

Zum Beispill huet de McDonald's direkt mat TikTok geschafft fir e Concours ze kreéieren mam Numm #BigMacTikTok Challenge. Fir unzeginn, TikTok Benotzer danzen op ee vu ville pre-opgeholl Museksclips, déi op de Service eropgeluede goufen. Nodeems de Video erstallt gouf, waren d'Benotzer verlaangt hir Entrée via der offizieller McDonald's Handy App ofzeginn. All Entréen huet e gratis Big Mac gewonnen an e puer Gewënner hunn mat Cashpräisser gedanzt.

Dat ass e super Beispill vu wéi eng Mark mat de Spaass op eng organesch Manéier matschaffe kënnt a super kreativ Aarbecht belount.

2. Cool Jeeër

Déi spannendst Saach fir mech ass datt déi nächst grouss Trends op TikTok perkuléieren. Dëst ass e Hotbed fir Viral. TikTok kéint den Epizenter vun der Popkulturkühle ginn.

Wat ass déi nächst populär Moudeaccessoire, Frisur. oder Video Trend? Et kënnt méiglecherweis vun de coolen Kanner op TikTok. Wann Är Mark vun der kultureller Relevanz hänkt, ass eng stänneg Diät vu TikTok erfuerderlech!

Ech konnt Spin-Offs gesinn - TikTok-baséiert Fernseessendungen, kommerziell an aner relevant Inhalter déi an eiser Zukunft kommen.

Ech mengen et ass nëmmen eng Fro vun der Zäit ier et Live an Televisiouns TikTok Competitioune ginn - Teams kréien en originellt Stéck Musek an dann eng limitéiert Zäit fir eng Team Dance Routine ze kreéieren. Dëst wier och eng super Sponsoring Geleeënheet!

3. Déi nächst Creatoren / Influenzer

Eng vun de Saachen, déi sou lëschteg iwwer TikTok ass, ass datt et eng onheemlech kreativ Plattform ass. Et forcéiert Kanner fir wild a verréckt ze ginn. Héichschoule bilden esouguer TikTok Veräiner fir eng Zesummenaarbecht mat kuerzen kreativen Videoen z'erméiglechen. Wéi cool ass dat!

Ech hunn dësen ee komeschen Video op TikTok gesinn. Als eng jonk Dame geet schweier ronderëm an hirem Zëmmer danzen, schreift hatt "Ech kann net danzen. Ech kann net sangen. Ech sinn net witzeg. Dat eenzegt wat ech gutt maachen ass Wäin drénken. “

De Punkt ass, e Publikum op TikTok opzebauen an z'ënnerhalen verlaangt en enorme Betrag Talent a konsequent kreativ Ustrengung. Déi opkomend TikTok Stäre wäerten déi nächst Generatioun vun Influencer a Kreatoren sinn - Déi nei Medienstäre, Kënschtler, Filmregisseuren, a Prominenz. Viraussiichtlech ass et schonn eng Wave vu gesponsertem Inhalt deen d'TikTok Airwaves schloen.

Viru Kuerzem huet TikTok ugefaang mat zwee neie Featuren ze rollen, déi Aflosser erlaben Linken an hire Videoen op eCommerce Säiten ze addéieren (ähnlech mat der Instagram "Swipe up" Feature an de Stories), zesumme mat der Fäegkeet URLen op enger Profilsäit ze setzen.

Wann Dir am Geschäft sidd mat jugendlechen Influenzer ze identifizéieren an ze konnektéieren, ass dëst Plaz.

4. Annoncéieren / gesponsert Inhalt

Am fréien 2019 huet TikTok ugefaang e puer Markenannoncenméiglechkeeten ze rollen.

Marken wéi Chipotle hu MASSIV Succès mat sengem #GuacDance Challenge bezuelte Programm op TikTok.

A vläicht dee gréissten US Branding Effort bis elo, huet TikTok eng Multi -ear Partnerschaft mat der NFL ugekënnegt, déi Drëtt-Partei Marken erlaben Inhalt op den NFL's TikTok Kont ze sponsoren. D'NFL hofft och Benotzer Engagement ze generéieren andeems d'Fans invitéiert ginn TikTok-centric Inhalt ze schafen fir hir Liiblingsteams a Spiller z'ënnerstëtzen.

Wéi all sozial Plattform, wäert TikTok mussen monetiséieren duerch gesponsertem Inhalt wärend User Erfarungen ubidden déi organesch a gebierteg zu der Kultur vun der Plattform schéngen.

5. Kulturell Relevanz

TikTok Benotzer verbréngen am Duerchschnëtt 52 Minutten pro Dag op der Plattform.

Whoa.

Och wann et nach ëmmer kleng ass, TikTok ass gewalteg! Wann Är Zieldemographie ënner 30 ass, musst Dir einfach Weeër erfuere fir eng sënnvoll Präsenz am Netz ze kreéieren.

Wann Dir wëllt datt Är Mark relevant ass fir déi nächst Generatioun vu Konsumenten, musst Dir wahrscheinlech do sinn. Mainstream Marke wéi Macy's, d'Supermarchéschaîtket Kroger, a WalMart hunn och schonn ugefaang eng relevant Markepräsenz op TikTok ze kreéieren.

A schliisslech…

Ech wëll betounen datt ech Iech net soen wat ech maache soll, an dat maachen ech ni. Dir sidd en erfuerene Marketing professionnel an Dir kënnt Är eegen Entscheedunge treffen. Ech wëll just eng rational Geschäftsperspektiv zur Bescht vu menger Fäegkeet ubidden an enger Welt vun onermiddlechen Hype.

Ech hoffen Dir gëeegent Entscheedunge treffe gefouert vum gesonde Mënscheverstand, Strategie an Daten… net baséiert op den Hype vu soziale Medien Guruen.

Mecht Senn?

Elo musst Dir mech entschëllegen. Ech muss goen, meng Danzebeweegunge fir déi nächst Erausfuerderung ze maachen!

Ech appréciéieren Iech an d'Zäit déi Dir aus Ärem Dag erausgeholl hutt fir dëst ze liesen! Dir kënnt méi Artikelen wéi dëst vu mir op den Top-Bewäertten {Grow} Blog fannen a wärend Dir do sidd, kuckt mäi Marketing Companion Podcast an meng Keynote schwätzen Säit. Fir Neiegkeeten an Abléck fannt ech op Twitter op @markwschaeferand fir ze kucken wat ech maachen wann ech net schaffen, befollegt mech op Instagram.

Illustratioune geséchert sécher fir weiderbenotzt duerch Unsplash.com, Google.

Ursprénglech publizéiert op https://businessesgrow.com den 2. Dezember 2019.