Adresséiere Fraud In Instagram Influencer Marketing

Viru kuerzem hu mir vill kontrovers Situatiounen bannent der Influencer Marketing Landschaft observéiert - haaptsächlech op Instagram. Bis elo hu mir gewielt eis Gedanken doriwwer ze halen, eng Observatioun. Wéi och ëmmer, mat Fäll, déi méi dacks optrieden, wier et falsch net eisen Input derbäi ze sinn, eng Medienfirma ze sinn déi Zesummenaarbecht tëscht Marken a Säiten mat bedeitenden, engagéierte Followings erliichtert. Also huelt e puer Minutten fir déi meescht üblech Problemer ze analyséieren, déi mir bemierken, an der Wuerzel Ursaach vun hinnen a wéi se hinne weiderhinn adresséieren.

Alles kann mat engem Wuert summéiert ginn:

Authentizitéit

Dat heefegst Thema dat mir bemierken an eis an de Briefingssäiten virgesinn ass "Wéi kënne mir sécher sinn datt mir real Leit duerch eis Influencer erreechen?". Dëst ass e waarme Thema zënter Cannes Young Lions wou den Unilever CMO Keith Weed ugekënnegt huet datt se net mat Influenzer géife schaffen, déi entweder gefälschte Follower kafen oder Bots benotze fir hir Folg ze wuessen.

Als éischt, ier Dir ze alarméiert sidd iwwer d'Ausso, musst Dir d'Wurzel Saach analyséieren. Instagram ass eng gigantesch Plattform, mat iwwer 1 Milliard User. An de leschte 6 Joer ass et zu engem Ecksteen vun der moderner Kultur gewuess, als Ausgangspunkt vu ville weltwäiten Trends, déi d'Leit aus alle Liewensfäll zesumme bréngen. Natierlech, Leit gravitéieren zu deenen, déi se fille sech mat hinnen a kënnen an Bewonnerung oder Inspiratioun kucken. Also zum Beispill, en 19-Joer al arabescht Meedchen kann op engem aneren jonkt arabescht Meedchen op der Plattform kommen an hir verfollegen. Deen eenzegen Ënnerscheed mat deem aneren arabesche Meedchen ass datt hatt e méi groussen Folg huet a méi Leit mat hire Posts erreeche kann.

Den Unilever CMO wëll op Malpractices am Influencerraum erauskréien

An traditionelle Reklammodeller. wéi TV, et ass fair ze soen datt jonk Araber historesch ënnerrepresentéiert sinn, wahrscheinlech well Marken net fillen datt se en héije Rendement op Investitioune gesinn wann se TV-Reklammen erstellen a verdeelen, déi op déi demographesch Ziichter zéien. Wéi och ëmmer, Plattforme wéi Instagram beliicht wesentlech datt dës Leit tatsächlech existéieren a sollten ugemiess ginn. Also intelligent Marken, d'Majoritéit vun hinnen kleng Firmen, géifen hir Produkter un dat jonkt arabescht Meedchen mat engem grousse Folg schécken an der Hoffnung datt se op hirer Säit géife féieren. Normalerweis fillt d'Meedche beréiert duerch dëse Geste an huet d'Léift zréckgewisen, déi hinnen gewise gëtt andeems se d'Mark verpflicht, verëffentlecht an fördert.

Dës Firme fonnt dës Methode huet ganz gutt geschafft an héich ROI produzéiert, vill besser wéi déi traditionell Reklammen, wou si engagéiert hunn, an och besser wéi zilorientéiert Léisungen wéi Facebook Annoncéieren - de perséinlechen Touch vun der Affiche iwwerzeegt hir Follower wierklech fir de Produit selwer ze probéieren. Meeschtens well se eng Verfollegung vu Leit gebaut hunn déi sech mat hinnen auswierken, entweder aus enger alters, kultureller oder inhalter Siicht. Vill Moud, Schéinheet a perséinlech Servicer Marken wéi Protein World hunn dëst benotzt fir zu ganz erfollegräiche Firmen ze wuessen.

Graduell hu méi Firme realiséiert den Impaktpartnnerung mat populäre Instagrammers oder 'Influencerers' a ware bereet finanziell Kompensatioun ze ginn als Ureiz fir sécherzestellen datt se op hire Säiten erscheinen. Si waren zouversiichtlech datt se d'Virdeeler an de Recetten wäerten aushuelen déi dës Aktivitéit generéiert. Dëst bitt eng massiv Méiglechkeet. Éischter vill jiddereen am Liewen brauch Suen an enger gewëssener Kapazitéit, sief et Liewenskäschten ze bezuelen, Iessen op den Dësch leeën, Rees oder wat och ëmmer; sou datt d'Méiglechkeet Suen aus Instagram Posts ze verdéngen vill attraktiv gouf. Endossementer, déi haaptsächlech verfügbar waren fir héich profiléiert Athleten, Modeller a Prominente goufen elo méi zougänglech fir méi 'relatabel' Leit.

Hei ass e Beispill vun enger populärer Instagram Perséinlechkeet, déi e Produkt vun enger Mark promott

Mat dëser Geleeënheet goufen fréi Adoptoren encouragéiert massive Quantitéiten un Efforten ze bauen fir hir Instagram Profiler ze bauen, an der Iwwerzeegung datt si mat e puer vun hire Liiblingsmarken kooperéiere kéinten. Wéi och ëmmer, e gemeinsamt Thema gouf unerkannt, Marken déi anscheinend nëmmen de Partner gesicht hunn mat deenen, déi eng héich Unzuel vun Unhänger haten. Mat deem d'Haaptkritäre si fir ze entscheeden mat wiem se schaffen. Trotz groussen Efforten, hunn e puer Säiten ni ausgeglach fir déi ze wuessen, déi dacks "Marke Deals" geséchert hunn.

Elo, wärend mir d'Fortschrëtter an der Gesellschaft feieren, soziale Medien hunn matbruecht - et wier ongerecht e puer vun den Erausfuerderungen ze ignoréieren déi et mat sech bruecht huet. Den Haaptgrond ass e konstante Verglach. D'Leit kéinte sech onsécher fillen, wéi se sech selwer iwwer Zuelen beurteelen, 'méi' besser ginn. D'Leit géifen hir eege Verfollegungszuel kucken a vergläichen et mat hirem Kandheetsfrënd, deen 10 Mol amgaange sech amgaang ass a sech "ënnerenee" fillen.

Fake Followers

Dëst, gekoppelt mat dem Uschloss u Suen aus Markenpartnerschaften ze verdéngen eemol Dir e bedeitende Folg krut, huet d'Fake Follower eng attraktiv Propose gemaach fir e puer. Followers kéinten an den Dausende fir kleng Zomme Sue kaaft ginn, wat fir e puer Investitioun eng super Investitioun ausgesinn, well dëst gëtt zréckgeholl wéi hire Profil wiisst a si méi attraktiv fir Marken ginn. Duerno, wéi méi erfuerene Bemarker am Raum involvéiert goufen, gi verschidde Metriken benotzt fir den Erfolleg vun Influencer Kampagnen ze berechnen an ze Highlight wéi 'gutt' e Profil ass. Déi Haaptzegend war 'Engagement Taux', deen op Äre Folg gekuckt huet, dann huet och Rechnung gedauert wéi vill vun dësem Folg mat Äre Posts engagéiert gouf, duerch Är Likes a Kommentaren.

Schliisslech hunn d'Leit Methoden entdeckt fir dëse System och ze spillen, duerch 'Bots' déi gewielte Posts vun Iech kommentéieren a kommentéiere wëllen. Dës Konten kéinte ganz einfach an de Kommentaren identifizéiert ginn, well se generell Kommentarer posten wéi 'léif! 'ouni Kontext. Si tendéieren och keng Posts ze hunn, kleng Follower, awer nach no Dausende vu Säiten. Heiansdo féiert Instagram eng 'Purge', déi dës Konte vun der Plattform läscht. Firmen wéi Sylo entwéckelen Tools déi Marken erlaben hir Influenzer ze vetéieren an ze entdecken wéi vill vun hirem Publikum wierklech legitim sinn.

Vläit wann ech esou maache wäerte se mech net gesinn ...

Rechenschaftspflicht

Erreechen bis zu beaflosst Instagram Postere ass ëmmer nach eng effektiv Taktik fir Marken. Onmass Marken: Balr, House of CB, Protein World, MVMT a vill méi hunn d'Verfollegunge vun den Influencer op der Plattform gelount fir héich erfollegräich Entreprisen ze bauen. Jo, et gi definitiv Malpraktioune do fir ze vermeiden - awer dëst kënnt mat enger properer Kampagnestrategie. An engem Effort 'Influencer Outlet ze' automatiséieren ', vill Marken grouss a kleng dréinen op engagéiert SaaS Plattformen, einfach no engem' Drag and Drop 'Léisung fir den Prozess fir d'Auswiel vun de Leit fir mat hinnen ze automatiséieren an ze vereinfachen. E puer kënnen héich effektiv sinn op dat, fir e Präis.

Dacks wielt d'Leit Instagrammers fir ze partneren eleng op Basis vu Zuelen. Wéi och ëmmer, dëst ass net wéi aner Reklammemedien, wou et e gewielt Betrag vun Inventar a Placementer gëtt, da musst Dir just Kreativer an Copywriting designen fir dës ze passen. Dës Industrie ass vill méi dynamesch well se real Leit betrëfft.

Mir observéiere dacks verschidde schlecht ausgefouert Kampagnen, sou wéi dat kierzlecht Listerine Beispill mat Scarlett London. Wat mir fannen, ass datt iergendwou laanscht der Linn e wesentleche Kohäsioun ass. D'Konzept war net sou schlecht, de YouTube Video, dee gefördert gouf, handelt iwwer de Scarlett's Mueresroutine, mat bedeitende Bezeechnunge vu Listerine. Dat funktionnéiert, op YouTube. Wéi och ëmmer, dëse Post sollt d'Zuschauer zum Video féieren, awer negativ Réckkomme kritt well alles esou onrealistesch, onrelatabel a forcéiert war. Vläicht eng Instagram Story, wou Dir tatsächlech Leit an de Video direkt kéint hätten am Beschten funktionnéiert?

Dëse Post huet am September vill Beleidegung verursaacht

Egal wéi, Marken an Agenturen musse méi Verantwortung iwwerhuelen.

Wat sicht Dir fir ze promoten? Wat sinn Är Ziler? Wéi wäerts de se moossen? Wéi gesinn d'Leit Är Mark? Wéi wëllt Dir datt se Är Mark gesinn? Wien kann Iech hëllefen dës Perceptioun ze kreéieren?

Surft eise Guide fir eng effektiv Influencer Marketing Kampagne op Instagram ze bauen, mat enger präziser Infografik fir déi, déi méi visuell Studente sinn.

Dëst si Froen déi musse sinn an anscheinend net adresséiert ginn. Schaffe mat enger Agentur déi eng méi gesond Vue op Är Firma huet kann hëllefen Är Perspektiv z'änneren an nei Konzepter aus dësem hier ze kréien. Vläicht kéint Dir aner Channels entdecken, wéi YouTube, Pinterest oder Facebook Watch. Hei bei Limitless Influence, mir si gär exekutive, eenzegaarteg branded Inhaltskampagnen fir eis Clienten auszeféieren an ze liwweren - awer et fänkt all mat enger kloer Visioun un.

Wat sinn Är Gedanken iwwer Instagram Influencer Marketing? Ass et eng Bubble déi entsteet duerch Burst, oder brauch e just eng séier Iwwerleeung an der Strategie. Loosst eis wëssen an de Kommentaren hei ënnen. Wann Dir méi iwwer eis Gedanken wësse wëllt, oder méi iwwer dat léiere wat mir maachen, da kontaktéiert w.e.g.

Gitt sécher datt Dir eis op eise Medieplattformen verfollegt!

Instagram: @limtilessinfluence

Twitter: @limitlessinflu

LinkedIn: @limitlessinfluence

Ursprénglech op www.limitlessinfluenceagency.com publizéiert.