En horizontalen Verglach vu soziale Medien: Wat TikTok genau ass

Mat 46 Milliounen US Downloads am Joer 2019 a 680 Milliounen all Mount aktiv Benotzer weltwäit, ass TikTok déi lescht populär Social Media Plattform ginn. Mam Opstig vum TikTok, seng Konkurrenz mat anere soziale Medien Risen wéi Facebook, Instagram, gëtt Snapchat ëmmer méi kräfteg. Huele mir wierklech wéi eng Zort Produkt ass TikTok? Vill gesinn TikTok als nëmmen eng alternativ Versioun vun de existente Social Media Plattformen, awer tatsächlech mécht d'Subtleties an hirem Produktdesign a Missioun e risegen Ënnerscheed.

Ier Dir TikTok selwer taucht, lass eis grouss soziale Medienplattformen am Zesummenhang mat Produktdesignstecker vergläichen. Esou Praxis gëtt Kloerheet a wat eenzel Produkter sinn a wéi se ähnlech a verschidde sinn.

E Produktvergleichschaftsdiagram deen ech zesummegestallt hunn

Sozial Verbindung

Sozial Medien Plattforme si fir entweder staark Binden oder schwaach Bannen, wou staark Bezéiunge Famill, Frënn, a Kollegen sinn, a schwaach Bannen sinn Bekannten a Friemer. Wéi e soziale Medie Produkt ugefaang an de Produktdesign bestëmmt ob de Produit fir staark Bannen oder schwaach Bannen ass. Facebook huet ugefaang als Online Netzwierk fir College Studenten an natierlech wäerten d'Leit nëmme mat hire Frënn oder Leit konnektéieren, déi se am richtege Liewen woussten. Den zwee-Wee-Follower-Design huet sou eng Praxis vu Verbindung mat nëmme staarke Bande verstäerkt. Instagram huet ugefaang als Image-Sharing-App wou d'Leit Fotoen iwwer sech selwer an hiert Liewe publizéieren, wat den Toun vu primär staarken Bande setzt - déi meescht Leit wëllen nëmmen hiert Liewen mat gudde Frënn deelen. Dëst kann och manifestéiert ginn an der Feature "Close Friends" Lëscht déi d'Benotzer erlaabt Geschichten ze posten fir nëmmen Frënn ze hunn. Snapchat huet séier seng Popularitéit gewonnen mat den verschwende Messagen an Ephemeral Stories. Déi ephemeral Feature sollen fir Saachen déi Casual, Spaass a Goofy sinn. Eng Kéier mécht keen dat mat Auslänner ausser mat Inhaltsverzeechner oder Influencer. Snapchat huet souguer e Frënn Ranking System baséiert op wéi dacks zwee Frënn Message a Geschichte matenee schécken. Zum Ofschloss sinn Facebook, Instagram an Snapchat fir Leit, déi mat hire staarke Krawatten verbonne sinn a wësse wat hir Frënn unhalen.

Youtube gouf als éischt als Online Plattform erstallt fir iergendeen all Videoinhalt ze posten deen se gewënscht hunn. D'Iddi war iwwer de Video zu engem breede Spektrum vum Publikum ze deelen. Et huet e strenge One-Way Followerhip Design wou e Benotzer nëmmen e Kanal abonnéiere kann awer e Kanal e Benotzer net verfollegen. Vine ass kritesch an der Diskussioun vum TikTok well se zimlech ähnlech sinn. Et gouf ugeluecht fir d'Benotzer Casual oder witzeg Momenter an hirem Liewen a 6 Sekonnen ze posten. 6 Sekonnen ass eng ganz kuerz Zäit fir eng Geschicht ze erzielen an huet gewisen datt vill et als kreativ Erausfuerderung geholl hunn. D'Vine ass séier gewuess a gouf den Hub fir 6-zweet Komedie , wat geduecht war fir mat enger méi grousser Grupp vu Publikum ze deelen. Youtube a Vine si fir schwaach Bannen a breet Palette Inhaltsverdeelung.

Inhalt

Nieft Stäerkt vu Verbindungen, Inhalterart a Stil definéieren och de Produkt. Virausgesat datt Facebook fir staark Binden gebaut ass, geet Inhalt méi iwwer perséinlech Updates an Ukënnegung. Instagram gëtt mat Originalitéit, Kreativitéit an Ästhetik gebuer. D'Leit hu Fotoen vu sech selwer an hiert Liewe mat gudde Filtere. D'Gemeinschaft huet eng Atmosphär etabléiert déi iwwer schéin Saache a Kuratioun ass. Mat där Traditioun an der grousser Benotzerbasis benotze vill Influencer Instagram fir hiren Inhalt ze promoten an d'In Instagram Gemeinschaft auszebauen. Dëst vermëscht sech gutt mat der Kultur vun Instagram, well se an der Verfollegung vu Schéinheet an Delikatess orientéiert. Wéi och ëmmer, de Kär vum Instagram geet ëmmer nach iwwer Frënn a staark Bannen. Am Géigendeel zum Instagram, sinn d'Spaprat-Charakteristike vun Snapchat fir Saachen déi lëschteg, lässeg, goofy an och emouarréiert sinn (ech nennen et "Saachen déi Dir net Är Bomi wësse wëllt"). Déi innovativ an interessant Filteren a Sticker suerge fir Kreativitéit am Ausdrock. Méi spéit hunn vill Influencer, Promi a Medien hir ëffentlech Konten op Snapchat opgeriicht. Awer just wéi Instagram, de Snapchat Kär ass ëmmer nach iwwer Frënn.

Leider wärend der Vine senger Zäit, war ech nach ëmmer an de Lycéeën an hunn ech keng éischt Hand mat derbäi. Awer ech hunn e puer Vine Videoen op Youtube gekuckt fir e Sënn vun der App ze kréien. D'Videoe ware wierklech ganz witzeg a suergfälteg entworf fir eng gutt Geschicht ze soen. Youtube, op der anerer Säit, déngt als ultimativ Plaz fir laang a curéiert Videoen vun iergendenger. Laut Think mat Ëmfro vu Google am 2016, sinn déi Top véier Inhaltskategorien, déi vun YouTube Benotzer gekuckt ginn, Komedie, Musek, Entertainment / Popkultur, a "wéi."

Also Wat ass TikTok?

TikTok ass eng kuerz Video (15 Sekonnen) Deele Plattform. D'Plattform ascht als "féierend Destinatioun fir kuerzform mobil Video an eis Missioun ass Kreativitéit ze inspiréieren an Freed ze bréngen". Den Inhaltstil ass lëschteg, Casual, Kreativ, awer och "virgesinn an Storyboarded". Och wann ee sech op Kreativitéit ënnersträicht, ginn d'Videoen erstallt baséiert op existent Quelle remixen. Tik Tok huet Musek an opgeholl Snippets vun Dialoguen aus verschiddene Quellen déi d'Benotzer kënne benotze fir Videoen ze kreéieren. Verschidde gréissten Trends op TikTok sinn Dänze mat Musek, Voice-Over Comedy, Memes, a Lip-Synchroniséierung.

Den TikTok Inhalt Distributiounssystem ass och eng vu senger Aart. Am Connie Chan säi Blogpost "When AI is the Product: The Rise of AI-Based Consumer Apps", TikTok ass reng vun AI gedriwwen a benotzt huet keng Kontroll iwwer den Inhalt deen hinnen ugewise gëtt - d'AI Algorithmen entscheeden wéi Videoen d'Benotzer weisen. D'Empfehlung bitt keng Lëscht vu Video, awer anstatt e Stroum vun hinnen a vermëttelt d'Präferenz vun de Benotzer duerch Interaktiouns Daten anstatt d'Benotzer explizit ze froen ob se e Video wëllen oder net gesinn. Dëst mécht e risegen Ënnerscheed am Inhaltsverbrauch a Produktioun. Mir wäerte ganz séier an dësem Artikel dobannen.

TikTok huet och lues a lues seng kulturell Welle geformt. Et gi vill TikTok Kompiléierungsvideoen a Kommentarvideoen iwwer TikTok op Youtube. De Charli D'Amelio, ee vun de gréissten TikTokers a mat 44 Millioune Fans, ass op enger SuperBowl-Kommerz ze gesinn a koum op "The Tonight Show Starring Jimmy Fallon" fir dem Publikum hir berühmt Danzrécker ze weisen. D'Lidd "Old Town Road" vum Lil Nas X gouf souguer viral nodeems d'Lil Nas X et zu engem Meme um Tik Tok gemaach huet. Videokreatoren hunn d'Lidd als Soundtrack benotzt fir Danzvideoen mam Hashtag #yeehaw ze kreéieren, déi méi wéi 67 Millioune mol gesi goufen.

TikTok Videoen op Youtube

Wéi ass TikTok ähnlech a verschidde?

Sozial Medien ass e bësse falsch Wuert well vill Social Media Plattformen tatsächlech op sozialen Netzwierker opgebaut sinn. Si sinn net Medien. Dëst ass virun allem wouer fir staark Bezéiungen-baséiert Plattformen, wéi Facebook, Instagram, an Snapchat. Den Inhalt ass erstallt fir d'Netzwierk an d'Interaktiounserfarung ze verbesseren. E Beispill vun engem schwaache Krawatt soziale Medien wär Reddit, wou d'Leit sech virtuell Interessegruppe bäitrieden an iwwer Themen vun hirem Interesse schwätzen. Youtube a Vine geet iwwer Medien an Ënnerhalung. Si handelen iwwer Inhalt ze kreéieren an ze verdeelen deen d'Leit genéissen. Den Inhalt ass erstallt fir mat enger grousser Grupp vu Publikum gedeelt a verbraucht ginn.

Aus dëser Logik kënne mir gesinn datt TikTok e richtege soziale Medien fir schwaach Bannen ass. Et handelt sech ëm Inhalt Kreatioun, Verdeelung, a Konsum, sou wéi Youtube a Vine. Awer och, wéi ënnerscheet TikTok sech? Wéinst der kuerzer Video Form an dem AI-baséiert Algorithmus, vill TikTok falsch verstanen als eng alternativ Versioun vun de existente Social Media Risen. Och de Mark Zuckerberg mengt datt TikTok säi For You Tab ass genau wéi Instagram's Explore Tab. Instagram ass iwwer sozialt Netzwierk awer TikTok geet iwwer Medien an Ënnerhalung. Wéi TechCrunch den Ënnerscheed akut weist, ass TikTok "net spontan chronesch vun Ärem richtege Liewen. Et geet dorëms Personnagen ze erfannen, sech als een anzewandelen an Witz ze handelen ... An et geet net ëm Originalitéit - d'Häerz vum Instagram. “

TikTok Screenshot Quell: TechCrunch; Instagram Screenshot Quell: mäi Instagram

Och Instagram's Explore Tab ass ënnerschiddlech anescht wéi TikTok's For You Tab. Och wa se ähnlech Daten benotze fir Video Empfehlungen ze generéieren, mécht d'Aart a Weis wéi Inhalter ugewisen e groussen Ënnerscheed. Aus dem Screenshot Verglach hei uewen, kënne mir gesinn datt Instagram e Board vu Videoe recommandéiert wou d'Benotzer kënnen wielen dee Video se wëllen ze gesinn. A wann een dorop klickt, da kann een explizit op de Knäppchen "Net Interesséiert" klickt fir den Algorithmus z'informéieren. TikTok's empfehlen e Stream vu Videoen, wou e Benotzer net kontrolléiere kann wat ze gesinn. Deen eenzegen User kann mat engem Video maachen deen e net gär huet ass ze räipen oder erofgoen fir op en anere Video ze kommen. Den Empfehlungsalgorithmus vum TikTok vermëttelt d'Benotzer Präferenz vu Interaktioun wéi wéi vill de Benotzer op engem Video verbréngt. Dëse Mechanismus bitt ganz wéineg Raum fir Feeler an dofir wäert TikTok léiwer Videoe recommandéieren, déi als erfollegräich a populär bewisen sinn. Nischvideoe si manner dacks ze gesinn oder ze gesinn an de Video Réckruffsperiod ass méi laang, dat heescht datt populär Videoe méi laang am Pool bleiwen anstatt datt nei Videoe fréier recommandéiert ginn. Et reduzéiert och d'Diversitéit vum Inhalt well nëmmen populär Kategorien oder Inhaltform méi wahrscheinlech empfohlen sinn. Schëpfer hunn wéineg Motivatioun fir nei Saachen ze probéieren. Den Design vum TikTok weist datt et e Short-Video Media ass fir e massiven Audienz an de Kär evoluéiert ronderëm op héich berechent Inhalt dat fir déi meescht Leit appeléiert.

Wat Kann TikTok vu senge erfollegräichen a gescheiterten Peer léieren?

Instagram, Youtube a Vine si super Enseignante fir TikTok. Instagram an Youtube si erfollegräich bei der Monetiséierung a fir eng Gemeinschaft ze bauen. Vine ausgefall wéinst Mangel u Monetiséierung an Inhalt Creatoren lénks fir aner Plattformen (besonnesch Youtube) als Resultat. Eng vun de gréissten Erausfuerderungen déi den TikTok aktuell ass ass Monetisatioun. Eventuell, wann d'TikTokers keng Sue kënne produzéiere vu Videoen, stoppen se dat ze maachen an d'Publikum verlassen.

Am nächsten Artikel wäert ech duerch de Monetiséierungsmodell vun Instagram, an Youtube goen, a wéi d'Vine ausgefall ass. Dëst kann Liicht werfen op wéi TikTok säi Wee fir Monetiséierung fanne kann. Bleiw w.e.g. :)

Quellen:

https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/

https://www.linkedin.com/company/tiktok

https://amp.businessinsider.com/what-snapchat- Friend-emoji-mean-how-to-change-2017-1

https://www.vanityfair.com/news/2018/11/to-understand-where-silicon-valley-went-wrong-look-at-what-vine-got-right

https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-continues-to-gain-momentum-but-challenges-remain-in-maximizing-the/574134/

https://www.businessinsider.com/tiktok-stars-are-finding-new-ways-to-monetize-their-videos-2019-12

https://www.telegraph.co.uk/technology/news/8464418/Almost-all-YouTube-views-come-from-just-30-of-films.html

https://www.thinkwithgoogle.com/data/top-content-category-youtube/

https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-continues-to-gain-momentum-but-challenges-remain-in-maximizing-the/574134/

https://a16z.com/2018/12/03/when-ai-is-the-product-the-rise-of-ai-based-consumer-apps/

https://www.buzzfeednews.com/article/laurenstrapagiel/tiktok-lil-nas-x-old-town-road

https://time.com/5561466/lil-nas-x-old-town-road-billboard/

https://techcrunch.com/2019/10/01/instagram-vs-tiktok/

https://theweek.com/articles/856051/how-tiktok-captured-generation